- 1、本文档共14页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
...
WORD格式整理
工程技术学院
《营销策划》结课作业
2013-2014第1学期
题 目: 蛋糕店进入校园市场营销策划方案
专业班级: 市场营销61101班
姓 名:
学号/序号:
指导教师: 王洋平
时 间: 2013年11月5日-11月19日
目录
TOC \o "1-2" \h \z \u HYPERLINK \l "_Toc373873191"第一部分 蛋糕店在东校区消费市场营销现状 PAGEREF _Toc373873191 \h 2
HYPERLINK \l "_Toc373873192"一、蛋糕店在东校区消费的市场状况 PAGEREF _Toc373873192 \h 2
HYPERLINK \l "_Toc373873193"二、东校区蛋糕店主要竞争对手 PAGEREF _Toc373873193 \h 3
HYPERLINK \l "_Toc373873194"第二部分 蛋糕店进入校园市场形势分析 PAGEREF _Toc373873194 \h 4
HYPERLINK \l "_Toc373873195"一、“甜蜜物语”蛋糕店进入校园市场面临的问题 PAGEREF _Toc373873195 \h 4
HYPERLINK \l "_Toc373873196"二、“甜蜜物语”蛋糕店进入校园市场面临的机会 PAGEREF _Toc373873196 \h 5
HYPERLINK \l "_Toc373873197"第三部分 蛋糕店进入校园市场的行动方案 PAGEREF _Toc373873197 \h 6
HYPERLINK \l "_Toc373873198"第四部分 蛋糕店进入校园市场的营销策略 PAGEREF _Toc373873198 \h 8
HYPERLINK \l "_Toc373873199"一、广告宣传策略 PAGEREF _Toc373873199 \h 8
HYPERLINK \l "_Toc373873200"二、促销策略 PAGEREF _Toc373873200 \h 8
HYPERLINK \l "_Toc373873201"三、公关活动 PAGEREF _Toc373873201 \h 8
HYPERLINK \l "_Toc373873202"四、形象设计 PAGEREF _Toc373873202 \h 9
HYPERLINK \l "_Toc373873203"五、对新品种和组合进行开发 PAGEREF _Toc373873203 \h 9
HYPERLINK \l "_Toc373873204"第五部分 蛋糕店进入校园市场的财务预算 PAGEREF _Toc373873204 \h 9
HYPERLINK \l "_Toc373873205"附录: PAGEREF _Toc373873205 \h 10
...
WORD格式整理
“甜蜜物语”蛋糕房进入校园营销策划书
随着人们生活水平的提高,物质文化生活的多样化,人们开始对生活中一些特殊节日有了更大的关注,对生日、升职、考学等一系列活动的庆祝理念已经越来越深入人心。蛋糕作为节日必备的甜点已经越来越受到大家的关注,尤其是在大学校园里,因为蛋糕是喜庆美好浪漫的代表,也有越来越多的人愿意为其特殊的意义来买单。蛋糕消费近些年来呈越来越旺的趋势,除了蛋糕本身所具的美味与美丽,让人们赏心悦目外,它还可以帮助人们传达感情,使人们在相互交流时更含蓄,更有品位。
这里依据对长大东校区的大学生消费者的抽样调查,在分析目前东校区蛋糕消费者的消费习惯、消费状况及生活形态的基础上,为新的“甜蜜物语”蛋糕房进入校园市场进行营销策划和提供合理的建议。
第一部分 蛋糕店在东校区消费市场营销现状
一、蛋糕店在东校区消费的市场状况
(一)东校区大学生朋友们普遍接受蛋糕消费
东校区大学生接受蛋糕的大于85%,比例很高,可见蛋糕作为一种必备甜点已经渐渐深入人心,蛋糕市场是一个具有潜力的市场。
(二)东校区大学生在蛋糕店的消费习惯
(1)频率以一个月一至两次为主;
东校区大学生们会因生日、聚会、庆祝等因素在蛋糕店消费,频率都集中在每月一至两次。(见图一)
图一 消费者进蛋糕店的频率
(2)消费时间以傍晚和周末居多,黄金时段17点至20点;
(3)个人消费金额主流是10—5
文档评论(0)