Raconteur：2016年全球VR营销报告.pdf

Raconteur：2016年全球VR营销报告 VR次元出品 编者按： 专门为 《泰晤士报》等英国权威媒体提供市场调研服务的机构 Raconteur发 布一份万字报告，以多家公司为例，详细解读电影、房地产、旅游、零售、 服装等多个行业的从业人员应该如何顺应VR时代。 参与报告英文原版的作者： NicFildes、DavidBenady、CharlesOrton-Jones、SamShaw 中文版作者： 腾讯科技孙实 关于Raconteur Raconteur传媒(RaconteurMedia)是一家出版社和内容营销机构。 Raconteur为 《泰晤士报》(TheTimes)和 《星期日泰晤士报》(TheSunday Times)提供调查报告，为品牌厂商提供内容营销解决方案和市场调研服务。 Raconteur拥有专业的编辑、分析和图形设计能力，凭借在传统纸媒和在线 媒体领域的高效执行能力为客户提供优质服务。 关于VR次元 VR次元是腾讯科技推出的精品栏目，关注VR、AR等前沿科技行业的热门 公司、事件和人物，发布重磅报告，把脉前沿科技未来趋势。（微信上搜索 “qqtechvr”或扫描下方二维码，关注VR次元微信公众号，阅读更多有关 VR的报道） 第一章：2016年是虚拟现实年 对于技术创新，人们通常会有一种似曾相识的感觉。但还没有证据表明，其 他领域的创新能像VR创新这样如此快速地吸引人们的关注。20世纪50年 代至90年代 ，市场上也曾出现过VR眼镜和VR头盔 ，但最终都被淘汰 ，并 未取得商业化突破。 1992年的一部VR电影 《剪草人》（TheLawnmowerMan）让VR在大众 市场的普及在当时达到了一个顶点，引发了街机游戏VR的短暂繁荣。 但25年之后，VR 出现了一次意想不到的复兴。Facebook的Oculus Rift、 HTCVive、PlayStationVR和谷歌(微博)Cardboard等让VR变得更加现实。 随着连接速度和计算能力的提升 ，并达到VR厂商的需求 ，2016年预计将成 为VR突破年。 如今，VR已不再是科幻小说中的素材。花旗银行预计，2020年VR硬件、 网络、软件和内容市场规模将达到惊人的2000亿美元。 VR的最早期形式源自20世纪60年代的一些项目。当时，除了制作早期的 3D电影，市场上的一些创新企业和机构已经开始尝试创建沉浸式计算系统。 例如 ，美国航空航天局在20世纪60年代就利用该技术来模拟战争 ，并在第 一次海湾战争中大显身手。 到了20世纪70年代末，从事头戴式VR系统研究的人们纷纷开始考虑VR 的商业化应用，最终导致全球第一批VR公司的出现，包括VPL和W Industries等 ，前者开发了曾经风靡一时的VR产品ZGlove ，而后者主要为 街机游戏开发VR眼镜。 80年代中期 ，VR 出现在了 《科学美国人》和 《国家寻问者》杂志的封面上。 但好景不长，随着互联网的盛行，VR公司VPL宣布破产。对于游戏玩家而 言，平板电视屏幕上所显示的出色画质很快超过了当时的VR画面。当时的 确有一些VR公司存活下来 ，那是因为他们将业务重心从娱乐转向商业应用 ， 如油井的3D视图。 但有一位年轻人 ，他是VR电影《剪草人》的忠实粉丝 ，并未对VR失去兴趣 ， 并重新点燃了人们对VR的热情。他就是Oculus Rift创始人帕尔默•拉吉。 2015年 ，拉吉登上了 《时代》周刊封面 ，让VR再次引发全球科技市场的关 注，HTC、IBM、苹果、AMD和索尼等纷纷加入到VR大潮中。 不仅仅是科技公司对VR感兴趣 ，电影产业同样对这种沉浸式体验兴奋不已。 最新的星球大战电影《原力觉醒》就采用了最新的VR技术拍摄，为消费者 提供一种全新的VR观看体验。 调研公司CCSInsight称： “2016年底，预计所有的大片都将采用360度 视角拍摄，电影制作方将受益于日益普遍的VR体验。此外，他们还可以充 分利用 Facebook和YouTube等，这些网站均已支持360度视频。” 英国天空电视台已经对VR影视公司Jaunt进行了投资 ，并准备将VR技术应 用到新闻广播中。近期 ，天空电视台还对一段4分钟的360度新闻报道进行 了测试。更有甚者，连锁餐厅 “星期五餐厅”还允许就餐者乘坐一个虚拟雪 橇来浏览他们的食物。 对于那些希望投资并探索这项技术能否成为主流的各行各业的企业而言 ，VR 正迅速成为他们 “与众不同”的有力证据。当前 ，VR投资已进入白热化状态。 例如 ，众筹网站 Kickstarter上有VR项目 ，有公司想把360度全景摄