第1章 全球行销导论.pdf

第 1 章 全球行銷導論 © 2005 Prentice Hall 1-1 導論 什麼是全球行銷？ 與一般行銷有什麼 差別？ © 2005 Prentice Hall 1-2 導論 行銷 全球行銷 – 將理念 、商品與服 – 將其資源集中在全 務的產品概念化、 球市場的機會和威 定價、推廣以及配 脅；在活動範圍的 銷﹐透過交換﹐進 不同處是﹐一個從 而滿足個人及組織 事於全球行銷的企 目標的規劃與執行 業﹐會將其主要的 的過程。 專業活動放在本國 以外的市場 。 © 2005 Prentice Hall 1-3 全球行銷的理由 成長 – 有權使用新市場。 – 有權使用資源。 生存 – 一個企業若無法放眼全球﹐將冒著自己在本 國的事業﹐拱手讓給具有較低成本 、較有經 驗及較好產品的競爭者之風險。 © 2005 Prentice Hall 1-4 行銷導論 行銷是企業功能性活動之一﹐它與財務、生 產作業有所區別 。 主要工具是在市場上的產品 、價格 、地點與 促銷。 行銷亦可以視為是與產品設計 、製造和運送 後勤等構成企業價值鍊的活動之一 。 競爭壓力促使許多公司從一開始時便使行銷 者參與設計 、製造及其他與價值相關的決策 之中。此方式在一些活動中被稱為─無疆界 行銷。 © 2005 Prentice Hall 1-5 無疆界行銷 其目的是為了消除行 銷活動與其他功能領 域之間的溝通障礙。 可確保在一公司內的 所有價值創造活動﹐ 均充滿著行銷導向。 © 2005 Prentice Hall 1-6 行銷目標 為顧客創造出比競爭者更高知覺價值的 過程。 價值方程式便是此任務的指導方針– 價值= 利益/價格(貨幣 、時間、努力等)