七星摩根广场全球推广策略.pdf

七星摩根广场 全球推广策略 全球推广策略 目录 目录 PART1:项目精神内涵价值发掘 PART1:项目精神内涵价值发掘 PART2:项目核心价值解析 PART2:项目核心价值解析 PART3:项目经济价值分析 PART3:项目经济价值分析 PART4:项目整体推广策略 PART4:项目整体推广策略 推广目标 推广目标 1. 根据项目特质塑造项目核心品牌价值 1. 根据项目特质塑造项目核心品牌价值 2. 在全球范围实现信息有效传递 2. 在全球范围实现信息有效传递 3. 锁定国际机构实现项目顺利招租 3. 锁定国际机构实现项目顺利招租 4. 利用“后奥运效应”实现项目价值最大化 4. 利用“后奥运效应”实现项目价值最大化 PART1 项目精神内涵价值发掘 项目精神内涵价值发掘 浩文观点 浩文观点 踩着巨人的肩膀，可以站得更高! 踩着巨人的肩膀，可以站得更高! 首先，我们要找到品牌灵魂及项目精神价值 在哪儿？ 项目精神内涵价值发掘 项目精神内涵价值发掘 国家意志，精神广场 国家意志，精神广场 重大事件 广场 民族精神 在每个国家的历史发展进程中，都会因为一个或几个重 在每个国家的历史发展进程中，都会因为一个或几个重 大的历史事件，造就一个代表国家意志的精神广场。 大的历史事件，造就一个代表国家意志的精神广场。 协和广场 协和广场 是为歌颂法国路易十五世而建的。自法国大革命后，协 是为歌颂法国路易十五世而建的。自法国大革命后，协 和广场更是成为法兰西自由、民主的国家意志的象征。 和广场更是成为法兰西自由、民主的国家意志的象征。 莫斯科红场 莫斯科红场 十月革命后，位于莫斯科市中心的红场成为了俄罗 十月革命后，位于莫斯科市中心的红场成为了俄罗 斯首都莫斯科市中心的著名广场，在经历了二战以 斯首都莫斯科市中心的著名广场，在经历了二战以 后，红场上的火焰更是这个国家独立、自强的民族 后，红场上的火焰更是这个国家独立、自强的民族 精神生生不息的象征！ 精神生生不息的象征！ 天安门广场 天安门广场 1949年 10月 1日，毛泽东在天安门城楼上庄严宣布： 1949年 10月 1日，毛泽东在天安门城楼上庄严宣布： “ 中华人民共和国中央人民政府成立了！”使得天安 “ 中华人民共和国中央人民政府成立了！”使得天安 门以及人民英雄纪念碑成为了现代中国崛起的标志， 门以及人民英雄纪念碑成为了现代中国崛起的标志， 成为中华民族民族独立，自强不息的象征。 成为中华民族民族独立，自强不息的象征。 民族精神，文化图腾 在每个民族悠久的发展历程中，形成了代表不同民族精 在每个民族悠久的发展历程中，形成了代表不同民族精 神的物质载体和文化图腾，它以生动而具体的方式，承 神的物质载体和文化图腾，它以生动而具体的方式，承 载着生生不息的民族精神。 载着生生不息的民族精神。 高卢鸡 高卢鸡 法国人的祖先是高卢人。而在拉丁语中，“高卢”就是 “公鸡”的意思。法国人普遍把高卢鸡视为勇敢的象征。 约翰牛 约翰牛 牛原是约翰·阿巴思诺特(1667-1735)的寓言《约翰牛 的历史》(1 712)中的主人公，后来约翰牛成为英国 文化浑朴厚重的象征。 中国龙 中国龙 龙是中华民族的象征，是中国五千年伟大历史的象 征， 是崛起的伟大中国人们勤劳、勇敢、不屈不挠、大胆 创造、诚信和谐的立于世界民族之林的精神。 时代变迁，精神传承 时代变迁，精神传承 随着时代的发展，国家重心的改变，代表国家意识和民 随着时代的发展，国家重心的改变，代表国家意识和民 族精神的物质载体将随之发生更迭。 族精神的物质载体将随之发生更迭。 美国 美国 代表美国国家意志的标志性建筑，从自由女神像－白宫－纽约世 代表美国国家意志的标志性建筑，从自由女神像－白宫－纽约世 贸大厦。 贸大厦。 自由女神像——象征建国初期美国民主、自由的国家意志； 自由女神像——象征建国初期美国民主、自由的国家意志； 白宫——象征二战后美国在世界的霸主地位； 白宫——象征二战后美国在世界的霸主地位； 纽约世贸中心——象征当代美国世界经济中心的地位。 纽约世贸中心——象征当代美国世界经济中心的