胖哥槟榔湘潭女性市场开发营销策划方案.doc

1 1 毕业设计方案 课题名称：《胖哥槟榔湘潭女性市场开发营销策划方案》 所在学院 所在学院 铁道运营与管理学院 班 级 市场营销131班 姓 名 胡旦晖 学 号 201304150117 指导老师 柳玲 完成日期 2015年12月27日 1 1 目录 TOC \o 1-2 \h \u HYPERLINK \l _Toc15899 摘要 1 HYPERLINK \l _Toc13051 1 绪论 PAGEREF _Toc13051 1 HYPERLINK \l _Toc29471 1.1研究背景 PAGEREF _Toc29471 1 HYPERLINK \l _Toc11483 1.2研究目的 PAGEREF _Toc11483 1 HYPERLINK \l _Toc19936 2 宏观环境分析 PAGEREF _Toc19936 1 HYPERLINK \l _Toc2581 2.1人口环境 PAGEREF _Toc2581 2 HYPERLINK \l _Toc6621 2.2经济环境 PAGEREF _Toc6621 2 HYPERLINK \l _Toc30399 2.3政治法律环境 PAGEREF _Toc30399 3 HYPERLINK \l _Toc28444 2.4社会文化环境 PAGEREF _Toc28444 3 HYPERLINK \l _Toc32232 2.5科技环境 3 HYPERLINK \l _Toc15115 3 微观环境分析 PAGEREF _Toc15115 4 HYPERLINK \l _Toc4987 3.1企业内部环境分析 PAGEREF _Toc4987 4 HYPERLINK \l _Toc13654 3.2竞争对手分析 PAGEREF _Toc13654 5 HYPERLINK \l _Toc32306 3.3消费者分析 PAGEREF _Toc32306 6 HYPERLINK \l _Toc18562 3.4胖哥品牌SWOT分析 PAGEREF _Toc18562 7 HYPERLINK \l _Toc10835 4 行业现状分析 PAGEREF _Toc10835 8 HYPERLINK \l _Toc29775 4.1企业规模小，以家庭式作坊为主，成规模企业较少 PAGEREF _Toc29775 8 HYPERLINK \l _Toc29441 4.2消费群地点比较集中 8 HYPERLINK \l _Toc8233 4.3产品差异较小，产品包装不具时尚感 PAGEREF _Toc8233 8 HYPERLINK \l _Toc8041 4.4营销观念落后、管理水平低 PAGEREF _Toc8041 9 HYPERLINK \l _Toc17974 5 营销战略策划 PAGEREF _Toc17974 9 HYPERLINK \l _Toc31256 5.1战略方向及目标 PAGEREF _Toc31256 9 HYPERLINK \l _Toc25539 5.2市场细分 PAGEREF _Toc25539 9 HYPERLINK \l _Toc23611 5.3目标市场选择 PAGEREF _Toc23611 10 HYPERLINK \l _Toc16923 5.4市场定位 PAGEREF _Toc16923 10 HYPERLINK \l _Toc5012 6 整合营销思想指导下的4P组合策划 PAGEREF _Toc5012 10 HYPERLINK \l _Toc779 6.1产品策略 PAGEREF _Toc779 10 HYPERLINK \l _Toc11267 6.2价格策略 PAGEREF _Toc11267 13 HYPERLINK \l _Toc26057 6.3渠道策略 PAGEREF _Toc26057 14 HYPERLINK \l _Toc32009 6.4促销策略 PAGEREF _Toc32009 14 HYPERLINK \l _Toc24709 7 方案实施分阶段目标及年度营销预算 PAGEREF _Toc24709 1