成都中铁月映长滩核心策略及阶段传播案.pdf

月映长滩核心策略及阶段传播案 IMC strategy reported [BOB成都] 2009年08月30 日成案 核心策略构成 成都金马国际体育城与月映长滩的关系 区域价值点 团队价值 区位价值 规划规模价值 产业价值 生态价值 科技价值 生活价值 价值体现 政企携手 西部核心 超前规划28平 体育为核 成都最大的 中国首个 多个运动休闲 运营区域 推动城市 方公里规模创 心，带动地 湖与湿地闸 完整意义 公园及创意亲 未来 发展 造机遇 产商业发展 坝等 的无线数 子商业酒店 字城 优势 市场公信 宜居宜业 城市可持续发 形成示范品 生态平衡创 产业创新 营造多元丰富 力 宜游 展潜力巨大 牌与增强区 造美好旅游 支撑，生 多彩的生活 域旅游休闲 休闲生活环 活方式超 生活魅力 境 前 成都金马国际体育城 中央生活区 月映长滩的住宅产品价值 产品价值点 绿色建筑 智能家居 户型 金管家 价值整合 优智居住价值 项目核心广告语 成都金马国际体育城,代表了一种未来城市发展方向,代表了一种健康 休闲活力的生活，月映长滩以其中央生活区的占位,享有了体育城的 一切区域价值优势。并且这些优势是其它非区域开发的大盘所能比 拟的，也是完全排它及具有强大差异化的，这更是一种完全领先的 生活方式。而我们的目标客户群，他们向往健康休闲快乐的生活方 式。所以区域与住宅产品的所构建的生活正是他们所需求的，这也 是代表了“享受未来”的生活方式。任何一位有远见者，如果购买 了月映长滩，就先人一畴，提前享受未来城市发展的区域价值利益 与生活。 有远见者，先天下之享 项目核心广告语解读 物理心理感受；环顾 成都，若非坐拥领先 物理心理感受 新城规划以及最大湖 领先的区域规划 泊的背景，岂敢言天 给懂得享受生活的人 领先的生活方式 下？ 享是分享，也是尽享 有远见者，先天下之享 暗示如果选择月映长滩，你就比别 人更领先；同时也是常用的戴高帽 凸现本案与区域其他住宅项目以 战术，令消费者产生“和普通人不 及成都别墅竞争对手之间的在物 一样”的荣耀感 理心理感受方面的差异化表达 项目价值整合体系 本项目是集 “城市+湖+人文+产品+生活方式+品牌”资源共有 综合素质极强的高尚生活区 价值点 企业背景 区域价值 产品价值 中铁 团队