2015年外卖 O2O 行业分析研究报告word.doc

2015年外卖 O2O 行业 分析研究报告  目录 TOC \* MERGEFORMAT 1.外卖 O2OAPP 的市场分析 PAGEREF _Toc14857 2 1.1 市场规模 PAGEREF _Toc16391 2 1.2 市场竞争格局 PAGEREF _Toc525 3 2.外卖 O2OAPP 的用户分析 PAGEREF _Toc29739 4 2.1 外卖 O2OAPP 的用户画像 PAGEREF _Toc6316 4 2.2 外卖 O2OAPP 的用户需求 PAGEREF _Toc4173 5 3. 外卖 O2OAPP 的模式分析 PAGEREF _Toc14576 5 3.1 “轻模式” 的外卖 O2OAPP PAGEREF _Toc5025 5 3.2 “重模式” 的外卖 O2OAPP PAGEREF _Toc15406 6 4.轻模式，重模式外卖 O2OAPP 的对比分析 PAGEREF _Toc13658 6 4.1 测试环境 PAGEREF _Toc23377 7 4.2 产品定位分析 PAGEREF _Toc14121 8 2.1 首页面 PAGEREF _Toc29650 9 2.2 订单 PAGEREF _Toc24820 11 2.3 发现 PAGEREF _Toc13608 13 2.4 我的 PAGEREF _Toc5869 14 2.5 评价 PAGEREF _Toc751 15 2.6 登录注册 PAGEREF _Toc17836 16 2.7 分享页 PAGEREF _Toc31003 18 3.结构层：客户端架构对比 PAGEREF _Toc31756 19 4.表现层： PAGEREF _Toc10993 19 4.3 产品优劣势分析 PAGEREF _Toc2249 21 4.4 未来展望 PAGEREF _Toc15006 23  1.外卖 O2OAPP 的市场分析 1.1 市场规模 过去两年，中国涌现了大量本地生活服务 O2O 平台，促进本地生活服务 O2O 市场高速发展，2014年 市场规模为 2370.9 亿 元，预计到 2017年 市场规模将接近 5000 亿元，年复合增长率超过 28%，线上渗透率超过 6% 艾瑞咨询统计数据显示，2014年 中国餐饮 O2O 市场规模为 975.1 亿元，占餐饮行业总体的比重为 3.5%，预计 2017年 餐饮 O2O 市场将突破 2000 亿元，年复合增长率超过 30%。 可以看出本地生活服务类里面餐饮 020 占了较大比重。有了高频消费及在线支付，各家才可以形成完整的闭环。并且用户外卖叫餐的习惯已经形成， 46.9%的网民在 2014年 使用过外卖。餐饮服务的消费频次较高，在对线上和线下服务均满意的情况下，用户粘性会越来越高。  1.2 市场竞争格局 *数据是 10.1号总结的，7号再看时 ios 榜单发生了变化，美食佳饮类在总榜上整体名次下滑。可能和节假日大家生活方式变化有关，都出去旅游不在家订餐的少了。为了验证我的猜想，试着搜索了一下地图等出行类工具 app，名次在 9月29号开始明显上升。另 10.1 期间 ios 美食佳饮类排行美团外卖超过百度成为第 2 名。 饿了么： 成立于 2009年，是国内外卖 O2O 平台 的先行者，截至 2015年4月，累计融资超 5 亿 美元，员工规模超 5000 人。 百度外卖： 百度外卖 2014.05.20 上线，是由百度打造的专业外卖服务平台，覆盖众多优质外卖商家。2015年7月28日 李彦宏宣布，将拆分百度外卖独立发展。  美团外卖： 美团 “T” 战略的又一力作 继电影、酒店后，美团 “T” 战略的又一垂直 O2O 业务，美团外卖于 2013年11月 开始试运营，并于 2014年1月 正式上线。 到家美食会： 2010年4月 到家美食会成立，同年6月 平台正式上线运营，不同于美团外卖等轻模式外卖平台，到家美食会是重模式外卖 O2O 的代表企业。截至 2015年4月，到家美食会已累计完成 7000 万美元的融资规模。 2.外卖 O2OAPP 的用户分析 2.1 外卖 O2OAPP 的用户画像 外卖叫餐在单身受访者中的使用比例最高，占比达到 54.7%，其中不与朋友合住的单身受访者中有 64.2%用户使用过外卖叫餐，即使是不与父母同住的单身受访者也有 48.4%的用户使用外卖，高于整体平均值 46.9%；另外，两口之家（结婚家庭）的外卖使用比重也超过整体均值，达到 48.7%。在校学生和企业中高层占比更高一些，单身汪对于外卖的需要真是不能更多了。 男女需求 5:5 分基本分不出高低，19-24 岁人群更多一些，单身占比最高，但订