2015年网络营销行业分析及全网推广运营策划方案ppt模板课件.ppt

给目标客户想看的 移动O2O全网营销模式迅速崛起 宽带网络 + 手机网络 + 地面渠道：三网合一 移动O2O全网营销四大神器 微网站 （手机网站+ 微信商城+ 手机APP） 微社区 （ 公众微信+ 企业微博） 微搜索 （ 手机搜索营销） 二维码 （ 打通天地线） 围绕企业互联网营销全流程中的关键问题设计解决方案 订单 有效线索 客户询盘 网站 搜索营销 微信营销 博客微博 社区论坛 行业门户 视频播客 短信邮件 推广 流量到订单的转化运营 1、网络战略 2、落地方法 3、网络人才 4、怎样快速建立网络品牌 5、怎样获得高投资回报的流量 6、怎样设计有成交力的网站 7、怎样获得更高订单转化率 8、怎样管理网络营销运营团队 企业网络营销战略计划 客户流量 产品运营策划方案 搜索引擎优化（SEO） 1、首页标题关键词应该添加4-5个核心关键词，一个关键词不利于网站覆盖用户数量，同样被用户用相关关键词搜素到的概率很小。同时应该加入品牌词。 2、网站外链的建设，同行业相关的网站或权重相近的网站换取友链，同时需要2-3条高质量外链（可以花钱直接购买），增加网站的蜘蛛抓取速度和收录量的提升。 3、调整网页整体布局，使其美观大方，大气、专业、简单明了。 4、优化并充实网站内容，把品牌和产品或服务相关的长尾关键词以文章的形式进行优化。精确定为用户需求，从用户需求出发考虑网页布局。 5、调整网页页面信懆比，加大文字比重以及核心关键词密度。 6、栏目页，文章页的建设优化和关键词、品牌词的嵌入。 7、权重代码的布局。 8、网站内图片代码的优化和属性添加中关键词的出现。 9、考虑到用户需求和搜索引擎喜欢的因素酌情布局，在品牌推广时开采取“霸屏”的方式，将竞争对手挤到后面去。 10、及时处理在搜索结果页首页的关于企业、品牌的负面信息。 搜索引擎营销（SEM） 搜索推广核心：选择好渠道，精细化投放，着陆对页面，提高转化率。 百度凤巢：市场份额最大，虽ROI已临界，但仍需控制成本投放。 360 点睛：市场份额不大，但有用户在用。需投放。 搜狗旭日：市场份额不大，进行投放。 腾讯广点通：可投放腾讯所有产品页面，潜力巨大。 新浪扶翼：精准定位，各频道投放，有潜力可挖。 神马搜索：移动端市场份额很大，潜力巨大，必须投放。 选择好渠道（竞价+网盟） 推广阶段计划： 第一阶段：推广前准备网站，搭建账户，计划、单元、关键词添加，创意撰写，其他设置（预算、地域、时段、匹配、出价等），做出关键词参数跟踪。 第二阶段：根据数据统计和分析，将表现好的词持续投放，或加大投放，拓展新的关键词，将表现差的词进行优化，如修改匹配方式，撰写好的创意，减少投放等 第三阶段：继续跟进推广实效，调整预算分配，达到最大投资回报率。 添加追踪参数： 在账户投放之前就给所有关键词的访问URL加上追踪参数，这样有利于追踪关键词数据，进而对得到数据数据进行分析，更精准的知道关键词的投放情况，有利于关键词调整，优化推广账户，达到最大的推广效果。 可用参数生成工具：谷歌参数生成器进行参数生成 精细化投放 着陆好页面 着陆页原则：与公司业务高度相关、与创意高度相关、与用户想要找的意向内容切近 设计： 1、了解潜在用户需要什么（你要给谁看） 2、对比同行专题，需找灵感。 3、提炼论点，找出论据 4、需要的素材：有公信力的素材 5、特点：大、鲜艳、醒目、显而易见。 6、注意页面的布局。 营销型：营销型探头布局要注重细节，全面。弹窗，邀请框的细节。 提高转化率 品牌保护 多账户推广 账户结构优化 创意优化 质量度优化 推广地域优化 推广时段优化 出价及匹配方式优化 着陆页优化 定向方式优化 物料上线 观察期≌2周 强化期1-2周 优化 优化内容： 关键词判断与调整 词的设置：匹配/出价与排名 创意编辑：创意撰写/显示URL/访问URL 账户设置：消费限额/时段/地域 …… …… 稳定期