某银行广告沟通品牌策略提案.ppt

中国工商银行广告沟通 品牌策略提案;;前 言;前 言;前 言;前 言;一些概念上的改变….; 企业形象是什么？ ;广告在企业形象塑造中所处位置： ;现代？;中国工商银行带给我的感受……;中国工商银行就象这样一个人……;对 工 商 银 行 的 评 价; 对 工 商 银 行 的 印 象 来 源; 没有发挥品牌价值;;中国工商银行品牌企业形象战略构筑程序：;中国工商银行塑造企业形象的目的：;中国工商银行企业形象塑造策略 ;中国工商银行形象塑造背景研究：;中国工商银行目标消费群分析：;中国工商银行目标消费群分析：;中国工商银行目标消费群分析：;中国工商银行目标消费群理财方式分析：;中国工商银行所面临的竞争划分;中国四大国有银行对比分析;中国银行银行路牌形象;中国建设银行银行路牌广告;中国农业银行网上银行;世界知名银行特征分析;JP摩根;中国中小银行示例分析;中国中小银行形象塑造;中国中小银行形象塑造;中国工商银行自身分析;中国工商银行自身形象分析;中国工商银行自身观念的转换;中国工商银行的形象支持;升值;现代理财权威 ;最权威的现代商业银行;向消费者提供现代理财金融服务，是财富升值的保障;稳健、活力、亲切;中国工商银行的企业形象定位与承诺的关系;中国工商银行的形象支持;我们认为中国工商银行所需要的是品牌沟通的管家;中国工商银行品牌形象推广策略 ;中国工商银行企业形象推广目的;品牌形象与产品形象之间的关系;中国工商银行企业形象推广策略;中国工商银行企业形象推广策略;区域：四川工商银行执行成都市媒体发布 省级和地方银行运作地方媒体;第二阶段传讯运作： （2005.5—2006.4）;中国工商银行品牌形象传讯发展规划;第一阶段传讯运作： （2004.11-2005.4）;累积性传播;常规广告;中国工商银行品牌形象 推广媒介策略 ;四 川 媒 体市 场 媒 介 状 况 分 析 与 研 究 ;资料来源： AC nelson Media Index 2003;电 视 媒 介（T V） 表 现;报 纸 媒 介 （N P）表 现;报 纸 媒 介 （N P）表 现;主 要媒介使用宣传工具;我们将期待广告宣传后对象怎么想;我们将期待广告宣传后对象怎么想; 2005年宣传主题;2005年宣传主题;通过宣传使中国工商银行建立内外共识;在一个品牌主题之下...;真诚服务 天天进步;真诚服务 天天进步; 整体动作建立品牌 先 从 各 个 接 触 环 节 着 手;中国工商银行企业形象传播媒介策略：;; 采用持续性广告投放策略 同时配合各阶段的公关活动制造传讯高峰 保持资金的灵活性 在新形象的市场导入期,加大预算投放比重和投放频次 灵活有效的运用预算, 配合阶段性的公关活动和突发的广 告行为 ; 跳跃式和阶段性投放, 贯穿整个媒介计划. 充分利用电视媒体 传讯特点和视觉效果的强势冲击力, 进行工行新形象的树立 成都有线电视台作为优选媒体,建议选择晚间电视网的黄金广告时段. 重点考虑CDTV-4和SCTV-5的收视人群, 最大限度的触达全国所有领域的目标受众,使工行新的形象迅速有效的家喻户晓 机上闭路电视作为辅助媒体,能有效锁定有很强金融意识和投资能 力的商旅人士, 选择1-2家国内具优势的航空公司,如国航,东航等;中国工商银行企业形象传播媒介推荐：;平面 金融证券保险等与银行系统相关领域行业类媒体和大众媒体(报纸/ 杂志)相结合,兼顾企业和个人用户, 从工行的功能性诉求的角度进行工行整合新形象的推广 报纸: 经济日报/ 中国经营报/ 中国证券报/成都商报/华西都市报/ 四川日报/成都晚报/金融时报/ 环球时报 /经济观察报/ 21世纪经济报道。 杂志: 行业性, 金融类杂志为主和航机类杂志为辅。 报纸和杂志均建议以整版或半版为主投放，本地投放比重占55%。;网络互动媒体 作为一种快速简便的信息传媒, 可采用多种灵活的购 买形式, 例如通栏或者开设一个专栏，以及文字链接 或数据库直邮等方式, 直接有效地将工行网上银行的 功能诉求信息传递给网络一族的目标消费群，提高到 达率，和接触频次。;关于中国工商银行的商誉;如何有效的媒体管理 工行形象广告投放策略由四川省工行统一制定, 由各分行具体进行媒体甄别,购买和执行,确保所有媒体广告声音和工行形象输出的一致性。 如何有效的媒体监督 建立完善的媒体监测管理机制，针对诸如户外广告的售后维护和电视的监播等媒体的执行进行有