八彩生活工艺品有限公司VI设计.docxVIP

北京学院 毕业设计开题报告 题弘 八彩生活工艺晶有限公司VI设计 系 别： 艺术设计系 专 业： 视觉传达专业 班 级： 学 号： 2007020409124 姓 名： 同组人： 指导教师： 教师职称： 副教授 协助指导/联系教师： 教师职称： — 2008 年 09 M 18 H 、题目背景和意义 八彩生活工艺品有限公司是国内唯一一家以生产不织布的工艺品有限公司。该 公司于2008年成立，总部设在天津。产品面向全国批发经销。人们的生活水平不断 捉高，对于物质和审美的要求也不断捉高。天津八彩生活工艺品冇限公司秉承美化生 活的宗旨，服务于我们的生活，创造出精美实用的工艺品、艺术品。如今公司越來越 注重品牌效益的提升，关注品牌效益带來的利润，特此委托我公司为该公司设计企业 的VI。 VI即(Visual Identity),通译为视觉识别,是CIS系统中最具传播力和感 染力的层面。cis是corporate identity system的缩写，意思是企业形象识别系统。 CIS的具体组成部分mi：理念识别bi：行为识别vi：视觉识别。 人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道到达人们心智的。也就是说， 视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。企业形象的视觉识别，即是将 CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最 为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计科学、实施有利的视觉识别，是传播企 业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷Z途。 以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将企业 理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企 业形彖。在ci设计屮，视觉识别设计最具传播力和感染力，最容易被公众接受，具 有重要意义。对内，企业可通过ci设计对其办公系统、生产系统、管理系统以及营 销、包装、广告等宣传形象形成规范设计和统一管理，曲此调动企业每个职员的积极 性和归属感、认同感，使各职能部门能各行其职、有效合作。对外，通过-?体化的 符号形式来形成企业的独特形象，便于公众辨别、认同企业形彖，促进企业产品或服 务的推广。 二、国内外研究现状 现在中国的设计呈现一种趋势。新的观念与思维方式的导入为我们重新审视传统 文化观念提供了更多的思考维度，而新技术、新材料的出现也为我们传统造型的再设 计提供了更多样的可能性。从陈幼坚大师的作品屮我们看到了什么是设计，什么是经 典。之所以说是“经典”是因为经历了历史的考验仍然被当作典范。他的设计在很大的 程度上引领了屮国设计的潮流。从设计理念来讲他不是单纯的模仿，而是捉取屮国传 统文化的精髓与国外的文化相融合，形成文化碰撞而产生的一种独特的美。从而使他 的“西学东渐”的设计理念在标志的设计中能够充分体现。这种设计不是形式上的设 计，而是精神上的再创造。这种设计理念的生命力有口共睹。 国外的标志设计比国内的设计要成熟许多。更注重标志的企业文化内涵表现。并 且由标志产生的品牌效应也比屮国的突出。这些也主耍体现在文化的差异上。西方文 化是一个实体的世界。西方讲究模仿，讲究再现，强调形体，强调写实，强调生理感 官刺激。其目的重在取其“形”，善其“形=从而达其“意二形成强烈的感官刺激。能 够更执白更有效的完成标志所履行的使命——传播。从而更有效更直接的传递企业的 企业文化内涵。这一点在“百事可乐杯雀巢咖啡…耐克公司‘和宝马汽车苹果啲标 志屮冇所体现。虽然这些都是很多年前的标志。但仍可作为标志设计的案例，也就是 所说的经典，谁又能说他们不是引领世界标志设计的潮流呢？因为文化与历史的缘 故，国外为了更好的传播企业。在标志的创意中常用简洁的图形和字母來表现，用色 也较大胆，多用刺激的颜色来表现。在对比与协调的矛盾屮给人留下深刻的印象。从 而达到传播的目的。 三、主要内容与待解决的问题 一套VI设计的主要内容： 基本耍素系统 标志 标准字 标准色 d?标志和标准字的组合. ii ?应用系统 乩办公用品：信封、信纸、便笺、名片?、徽章、工作证、请柬、文件夹、介绍信、帐 票、备忘录、资料袋、公文表格等。 b.企业外部建筑环境：建筑造型、公司旗帜、企业门面、企业招牌、公共标识牌、路 标指示牌、广告塔、霓虹灯广告、庭院美化等。 c?企业内部建筑环境：企业内部各部门标识牌、常用标识牌、楼层标识牌、企业形象 牌、旗帜、广告牌、pop广告、货架标牌等。 交通工具：轿车、面包车、大巴士、货车、工具车、油罐车、轮船、飞机等。 c?服装服饰：经理制服、管理人员制服、员工制服、礼仪制服、文化衫、领带、工作 帽、钮扣、肩章、胸卡等。 f?广告媒体：电视广告、杂志广告、报纸广告、网络广告、路牌广告、招贴广告等。 g?产品包装：纸盒包装、纸袋包装、