爱若拉预言石水晶项链文案.docVIP

调查问卷 广告策划书 前言 很荣幸由我们广告2班爱若拉公司小组来完成此次老师布置的任务，我们做的是项链，专门应对于广大女性，奢华而不失内涵，简约而不失品味。本次因为是我们公司自行研发的新产品，市场上从未出现过，我们将加大推广力度，将我们公司，我们产品让大家有一个全面的了解。国人现在大多对首饰项链不了解，并且对项链首饰盲目的佩戴，我们便做的就是百搭的项链让广大女性爱上她，不仅让你用到好的产品，还让你的气质更加完美，而且物美价廉，质量第一，这将是我们重点推出的优势！ 本次对爱若拉广告活动进行策划，对我们公司既是一种努力。尝试，也是对我们本学期学习成绩的检测，我们会尽最大努力完成作业并提交广告策划方案文本 广告的调查及分析 （1）针对人群 总体上说首饰项链有两类消费群体，一类是青年消费群体18~35岁的青年人群，另一类是中年消费者，为35~55岁的中年人群。 对于学生群体进行营销，一定要搞清楚学生们最喜欢那种类型，那种价格档，哪种首饰的品牌，哪种类型的包装，调查完这些东西之后再去相应了解为什么喜欢这些牌子，并且销售首饰的时候附带上小礼物，因为学生对赠品还是挺热衷的。 （2）首饰的市场 首饰市场的需求状况，近几年来，中国首饰市场正在以两位数的增长率飞速增长，消费者的消费模式也趋于双层次化，到目前为止，我国首饰品牌有300多种，项链在全国的首饰市场上占50%左右的份额，这表明在我国与其它产品相比，项链的购买率和使用率比较高，而且呈逐年上升的趋势。穷其深层原因主要是中国女性的自我意识来达需求正在逐渐上升，还有现在结婚，纪念日，送礼物。目前，女性受到高层教育和在工作岗位上得到发挥才能的机会都在增加，同时也拥有稳定的经济收入，对自我需求的认知和独立的需求也在慢慢提高。在18岁以上女性消费者中，很多人都是为了增加自己的外在和内在气质，衬托出成熟女性的美丽。 （3）首饰行业 随着中国经济高速发展、城市化进程加快，中国人均珠宝消费额近几年有显著提升，由2000 年的10.20 美元提高到了2009 年的18.80美元，增长了80%以上。而与世界发达国家横向比较，中国人均珠宝消费额却显著偏低。根据欧睿咨询统计，2009年中国人均珠宝消费额仅有18.80美元，而意大利、法国、英国、日本以及美国的这一数值分别为 77.20 美元、82.00 美元、83.90 美元、89.00 美元、154.70美元。若未来我国人均珠宝消费水平能达到上述国家的平均水平，那么我国珠宝需求将扩大 5 倍左右，我国珠宝首饰的市场空间巨大。 根据中宝协统计数据，我国珠宝玉石首饰行业 2008 年-2012 年销售总额分别为1,800亿元、2,200亿元、2,500亿元、3,800亿元和 4,000亿元，成为全球珠宝玉石首饰行业增长最为明显的国家之一，已成为仅次于美国的世界第二大珠宝首饰市场，一些重要珠宝产品的消费已居世界前列。我国2009年 HYPERLINK /reports/2010-01/huangjinyanjiubaogao0123.html \t /news/201407/03/_blank 黄金消费近500吨，取代印度位居世界第一，2010 年首饰用黄金量达到 432 吨，较上年增长 19%，黄金首饰消费约 1,150 亿元；铂金消费多年居世界第一，2009年首饰用铂金约54.5 吨，占全球首饰铂金用量的71.5%；我国玉石年消费量超过200亿元，是世界上最大的玉石加工及消费国；珍珠年产量约1,400 吨，占世界珍珠年产量的 95%以上。 （4）广告调查计划 我们采用问卷调查方法打印100份问卷，在信工学院里对学生与老师和校周围小区一小部分人群进行调查，因为本产品主要针对的是女性调查。 我们先进行了对首饰的市场调查，通过对首饰市场调查结果显示，女性的首饰项链分成了两种不同的趋势，一种是女大学生爱美和男朋友送的，另一种就是中年女性对自己的内在外在气质更突显成熟魅力。这些结果是导致近几年来首饰项链的销售趋势不断上涨的因素之一，首饰的品牌效果的种类也越来越多，同时也出现了跟多高仿的首饰项链。对广大消费者带来困扰。 其次，我们也对购买首饰项链的人群的心理进行了调查，通过数据显示，绝大部分的人群相信知名的较高的首饰项链品牌，主要是因为这些知名品牌有质量保障。 最后，再根据问卷结果的数据，对我公司的首饰产品的发展市场做出一系列的决策。 关于大学生选择购买首饰的调查问卷 您好，为了更加清楚大学生消费者的需求，提供更加贴合消费者意愿的产品，请允许我耽误你几分钟时间填写一下问卷。您可以填写相应的选择项或填写您了解的信息。非常感谢您配合与支持！能够得到您的协助，我们表示由衷的感谢！ 2.你对哪种风格的饰品感兴趣？ 浪漫型 稳重 现代 古典 奢华 简单大方 3.你喜欢什么类型的首