单身经济专题研究报告：单身经济崛起，消费新势力抬头.pdf

单身经济专题分析报告 内容目录 前言8 为什么写本篇报告8 我们的研究方法8 报告的亮点与局限性8 单身经济崛起，盘活消费新势力9 为什么选1985- 1995 年年龄段的人做研究对象9 新一代消费者能挣多少钱？有多少钱可以花？9 1.单身群体的消费的动向：花钱就是为了买方便13 1.1 花钱买方便本质上是花钱买时间13 1.2 外卖成为主流饮食消费习惯，并衍生出的新零售业态14 1.3 单身群体在线上倾向购买标准化产品，线下消费场景呈现多元化趋势..17 1.4 线上KOL 兴起大幅提升年轻人信息获取效率22 2.单身群体的消费的动向：花钱就是为了悦己24 2.1 好看的皮囊——颜即正义：美颜经济之下，单身青年对外表的自我满足 24 2.1.1 新一代青年的化妆品消费生命周期不断拉长，消费频次不断提高24 2.1.2 化妆品花销占单身青年人均可支配收入的5%- 10% 26 2.2 好看的皮囊——颜即正义：服饰彰显品味与个性，单身青年的价值观符号 28 2.2.1 有35%的单身青年每年购买2000 元以上衣饰单品在3 次及以上28 2.2.2 外观设计是单身青年购买衣服时最看重的因素29 2.3 好看的皮囊——颜即正义：不仅限于追求自我外表的颜值，对所购买物品 依旧“颜值当先”30 2.4 有趣的灵魂——说走就走：爱旅游的新一代消费者是怎么表现他们的个性 化的？31 2.4.1 旅行为了身心均衡发展，钱和时间 并不限制出游的决心31 2.4.2 淡季错峰出游比例提升， 悦己心态下对于旅游的消费上升了新一代消 费者的必需品32 2.4.3 出游酒店中高端化在一线城市反映明显，新一线及以下城市连锁经济型 或民宿选择较多33 2.4.4 旅游中的购物行为仍存在，但购物的品类发生变化34 2.5 有趣的灵魂——娱乐至上：电影院是最受单身青年青睐的线下娱乐场所 35 2.6 有趣的灵魂——个性玩咖：电子烟潮人青年的“新”玩具39 2.7 有趣的灵魂——安逸舒适：主动社交型居住环境+个人使用居家用品+懒 家电=现代年轻人的居住场景41 2.7.1 带有主动型社交属性的青年公寓将会是单身青年未来租房的首选41 2.7.2 个人使用型家具将是单身一族的首选43 - 2 - 敬请参阅最后一页特别声明 单身经济专题分析报告 2.7.3 智能家电解放自己的双手和时间45 2.7.4 为健康型小家电消费的意识和需求变强46 2.7.5 细分品类中一人份家电关注度提升，单身新贵崛起46 2.8 有趣的灵魂——生活点缀：预算局限下，颜值、个性化决定 90 后购车需 求47 2.8.1 经济压力较小催生年轻化汽车消费市场，但预算仍然有限47 2.8.2 运动风、跨界风将席卷年轻人汽车消费市场，造车新势力机遇降临...49 3.单身群体的消费的动向：花钱买的就是寄托50 3.1 社交型寄托：萌宠时代，它的囧傻换你的笑脸，它的陪伴给你温暖50 3.2 虚拟型寄托：游戏社交将成趋势53 3.2.1 时间碎片化，移动终端控场53 3.2.2 游戏行为与城市等级倒挂，增长逻辑暗藏其中54 3.2.3 独乐乐不如众乐乐，游戏社交化任重道远56 3.2.4 被动游戏为主，主动游戏大势所趋57 3.2.5 电竞：未来单身人群的主流文化57 3.2.6 二次元：最硬核的单身群体59 3.3 为视频网站付费成为大部分单身青年的付费首选62 3.3.1 优渥的成长环境和独生子女促成了悦己型消费，为内容付费的习惯逐渐 养成62 3.3.2 年轻一代在视频网站上实现追星。64 4.单身群体的消费的动向：潇洒活在当下，努力打破对未来的迷茫66 4.1 职业教育：打开走向人生巅峰的第一扇门66 总结72 风险提示74 宏观经济大幅波动的风险74 国内单身人群数量缩减的风险74 游戏监管政策持续趋严的风险74 化妆品、食品等行业爆发产品安全问题的风险74 国内宠物行业监管政策趋严的风险74 图表目录