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播 出 日期： 年 月 日 新闻事实 年 月 日，北京奥运会市场开发启动 会召开，北京奥组委常务副主席刘建民副市长发表讲话，说 “今 天是筹备 年奥运会整个筹备过程中很重要的一天，而且 是非同凡响的一天”。这预示着围绕 年奥运会展开 的商战 已正式开始 。 主持人 ：各位好 ，欢迎来到来到 《央视论坛》 。我们说奥 运会是一个大舞台，不仅是给体育界提供 的，给各个企业也是 提供 了一个舞台。 今 天 我 们 的节 目就 将 围绕 着 奥 运 会 市 场 开 发 计 划 的启 动 ，来评价一下 中国的企业将如何应对这个 问题 。我们演播室 请到的特约评论员是梁小 民先生和陆建华先生 。 陆建华 ：从 申办 奥运 成 功 的那一 天 ，所 有 的新 闻报道 都 提到 了奥运会带来 的巨大 的商机 ，这个商机 当时从两个角度来 讲 ，一个是主办 国、主办城市 、主办单位可 以利用奥运会这个 机 会得 到很大 的发展 ，另外就 是这是 一个重 要 的国际性 的盛 会 ，涉及到方方面面 的建设 、管理 ，暗含很大 的机会 ，所 以今 天 的市场开发 的启动 ，按刘副市长 的意见 ，是一个非常关键 的 转折 点 ，这是很准确 的。 主持人 ：梁先生认为今天关键在什么地方 ？ 梁 小 民 ：奥运 会 不仅 是 一个 体 育盛会 ，展 示一个 国家 的 风貌 ，另外也是一个经济 的盛会 ，奥运会给各个企业提供 了一 个展现他们优秀产 品的平 台。许多产 品都是通过奥运会提高 了 它 的品牌价值 ，使企业不断获得成功 。比如今天上午可 口可乐 公司的负责人到 了会场 ，他说上一届奥运会在悉尼 的时候 ，他 们 的销售量增加 了 ，而且可 口可乐能成为世界上知名的品 牌 ，和它参加历次奥运会 的商业活动可 以说是密不可分的。 陆建华 ：其实从主办方 的角度来讲 ，我印象很深 的是 在美 国洛杉矶 的奥运会 ，当时有两个特 点 ，国际上非常关注 ， 第一个 ，它是第一次 由一个 民办的机构来组织奥运会 的所有 的 管理 、运营 。第二个 ，它是实现赢利 的。我相信 国际奥委会和 世界 的体育界 、企业界都注意到这个现象 ，这个 巨大 的国际盛 会还能带来那么多的商机 ，而且这些商机通过精心 的组织安排 能够实现真正的效益 。 主持人 ：作为体育的竞技场 ，要分 出一个胜败和输赢 ，对 于一个企业来说参加这么一个盛会，咱们且不去评价谁赢谁输， 但是总会有一个谁高谁低 ，在企业营销策略上会有这么一个 比 较 。我们国家的企业和世界知名的企业 ，这回可是站在同一个起 跑线上 ，我们各方面的条件和他们相比不是很明显 占劣势吗 ？ 另一方面我们 也有 自己的优 势 。我们所谓 自己的优势 ， 我想起码在两方面 ，第一个方面 ，奥运会是在 中国召开 ，既然 在 中国召开 ，我们 中国的企业就有它的本土优势 ，这个本土优 势也可 以转化为经济 的优势 ；第二个 ，从我们来说 ，我们这个 企业 ，可 以说是第一次走上 国际竞标 的舞台，我们可能经验不 是很足 ，但是有一个 ，叫做初生牛犊不怕虎 ，可能我们有后发 的优 势 。 陆建华 ：我在想我们这次公布 了国外的大赞助商的名字 ， 像柯达 、三星这样 的。我个人来讲 ，比较遗憾 的是在第一批大 型企业赞助的名单当中没有 中国的企业 ，我们仔细看一下 ，其 实奥运会 申办成功的第一天 ，中国的很多大型企业 ，他们也想 着利用这个 巨大 的商机发展 自己，为奥运做贡献 ，但是现在 中 国的企业能够拿到的跟奥运相关的支持项 目或者赞助项 目，主 要是建设领域 的，比如 中信公司跟我们 的主办机构有一个关于 建设奥林 匹克公 园其它 的大型项 目的综合性 的计划 。再 比如 说 ，我们从首都机场到望京的地铁线 的招标工程 当中，我相信 我们本土 的企业是有优势的。但是在这么一个 国际性 的体育盛 会 当中，我更看重 的是我们直接作为一个大 的赞助商 ，进入第 一流 的赞助商的行列当中，这样的话会大大提升我们赞助企业 的知名度 ，因为你去建设或者承包一个工程 ，甚至提供一些产