会展策划师基础知识概述.ppt

会展策划师（基础知识） 授课老师：肖岱柏 （北师大珠海分校） EMAIL：davidshaw@163.com QQ：443132190 会展基础知识 　第1节 会展与会展业 　第2节 会展业的发展历史与现状 　第3节 会展业发展的条件与趋势 　第4节 世界主要会展机构与组织 　第5节 会展业发达的国家与城市 第1节 会展与会展业 会展是什么？ 市长说：会展是提升城市两个文明建设、利国利民的德政工程。学者说：会展是智者的峰会，是传播新思想、新观念的论坛。模特说：会展是梳妆台，企业争先来，靓女靠打扮，产品靠会展。预言家说：会展是充满活力、前景无量的朝阳产业。哲学家说：会展是企业经营理念的展示，是步入市场经济后理性成熟的标志。建筑家说：会展场馆规模宏大、气派、是城市标志性建筑。数学家说：会展的布展是排列与组合、平面与立体、黄金分割与数模的综合利用。美术家说：会展是生活中又一道五彩斑斓、丰富亮丽的色彩。 IT总裁说：会展是各种信息交流、碰撞、传递、与嬗变的信息加工器.组展商说：会展是特殊的服务行业，核心本质是服务。搭建商说：会展是“奢华”，一掷千金三、五天，是最短命的装饰工程。参展商说：会展是最经济、最实惠、最有效的立体营销广告。老百姓说：会展是购买物美价廉、货真价实物品的好去处。展览公司说：会展“展示别人即展示自己”。气象专家说：会展是经济发展、产品走势的风向标、晴雨表。环保专家说：会展是“不冒烟的工厂”，是无污染的绿色产业。化学专家说：会展过热，市场化合反应后，一部分生成的是泡沫。经济学家说：会展是经济发展的又一新的增长点。展台设计者说：会展是受参展商资金与观念限制的艺术创作。软件小摊贩说：会展是视窗。打开之后，不乏也有各类盗版存在。投机招展商说：展不在好，能办则赢；展不在精，能捞则灵。武侠小说爱好者说：会展人像“葵花宝典”，有些最终成了碎片，随风而去。 会展业的认识 会展业是一个新兴的服务行业，影响面广，关联度高。会展经济逐步发展成为新的增长点，而且会展业是发展潜力大的行业之一。在新时期，必须大力发展会展业，全面提升会展经济。 会展业地位和作用日益凸现会展业涉及工业、农业、商贸等诸多产业，对结构调整、开拓市场、促进消费、加强合作交流、扩大产品出口、推动经济快速持续健康发展等发挥重要作用，在城市建设、精神文明建设、和谐社会构建中显示出其特殊的地位和作用，并日益显现出来。 第一，能产生强大的互动共赢效应 会展业不仅能带来场租费、搭建费等直接收入，而且还能拉动或间接带动数十个行业的发展，直接创造商业购物、餐饮、住宿、娱乐、交通、通讯、广告、旅游、印刷、房地产等相关收入；不仅能集聚人气，而且能促进各大产业的发展，对一个城市或地区经济发展和社会进步产生重大影响和催化作用。据有关统计表明，一个好的会展对经济拉动效应能达到1：9，甚至更高。  第二，能获得优质资源。 会展业汇聚巨大的信息流、技术流、商品流和人才流，意味着各行业在开放潮中，在产品、技术、生产、营销等诸方面获取比较优势，优化配置资源，增强综合竞争力。会展业发展可以不断创造出神话，博鳌效应就是其中的一个最典型范例，穷乡僻壤的博鳌建成国际会议中心后，以其良好的生态、人文、治安环境，吸引了众多海内外会议组织者、参会者、旅游者等。  第三，能提升支持力度。各产业的发展，特别是制造业要生存和提升竞争力，需要相关服务行业的协作，加快新型工业化、新农村建设，更离不开会展业的支持和助力。其中会展是一项极其重要的服务内容，作为特殊的服务行业，会展经济能服务于和增强城市面向周边地区的辐射力和影响力。所以，会展经济有巨大的效能。 第四，能增加就业机会。随着近年来办展活动的增多，会展业不仅能提供就业机会，而且还能拉动和促进就业。  第五，能成为经济发展的风向标。 会展紧扣经济，展示经济发展成果，会展经济的发展将直接刺激贸易、旅游、宾馆、交通、运输、金融、房地产、零售等行业的市场景气，大型和专业性会展往往是产品或技术市场占有率及盈利前景的晴雨表，推动商品贸易、投资合作、服务贸易、高层论坛、文化交流等各方面的发展与进步。  1、会展的概念与类型 （1）会议的概念与类型 A：会议的含义 大多数时候，会议就是人们怀着各种不同的目的聚集在一起的活动，其规模可以从几人至万人不等。 一群人在特定的时间、地点聚集，来研商或进行某特定活动，称为会议。 B：会议分类 一般分类 赢利性会议/商业运作会议 非赢利性会议/非商业运作会议 按举办主体分类； 按与会者的来源分类； B：会议分类 按照会议的形式分类 会议（meeting） （1）大会 ?年会、例会（convention） ?专门会议