2012湖南农村公益电影——影动三湘.pptVIP

谢谢聆听幸运星上扬广告有限公司咨询热线目 录 CONTENTS 政策背景 大映传媒 组织结构 目标设定 活动构成 星 政策背景 国务院办公厅 《关于做好农村电影工作意见的通知》 湖南省从2007年起开展农村电影的放映，目前已纳入“十二五”规划，按照“每村每月放映一场电影”的要求，湖南省每年农村电影的放映任务52万场，由政府财政专项补贴支撑。为确保放映任务的完成，我省各州市共组建了14个农村数字电影院线公司，负责全省农村电影的放映实施。 政策背景 原作： 企业经营、市场运作、政府购买、群众受益 我省公益电影已拥有 1727支流动数字电影放映队， 45000个行政村放映点， 52万场放映任务， 全年观众达到1亿人次 【湖南】：农业大省 全省6800万人口，70%在农村 大映传媒 湖南省广播电影电视局 14个市州 农村数字电影院线公司 统一监管，统一播映，致力于打造一个遍布千乡万村， 直达亿万观众的地面流动电影频道 强大的覆盖能力，强势的传播能力， 为政府、行业、企业提供了一个巨大的对农宣传服务平台。 完美的覆盖 有效的监管 独有的传播优势 2012 合力出击 大型创业就业、服务三农、电影下乡系列公益活动 组织机构 指导单位：湖南省人民政府 主办单位：湖南省委宣传部 湖南省民政厅 湖南省广播电影电视局 承办单位： 大映公益电影传媒 湖南都市频道 三湘都市报 全程运营推广：湖南幸运星上扬广告有限公司 目标设定 公益电影优势 到达率高： 广告直接到达受众，到达率100% 覆盖率高： 全省范围内农村覆盖率100% 强制性高： 由于映前广告的特殊性，广告的强制接受率极其高 锁定率高： 独占全省农村市场，产品锁定率高 灵活性强： 放映计划灵活自由，可以定制营销方案 时效性强： 传输数字化，最快实现广告无缝隙覆盖。 通过 媒体推广 新闻炒作 线下活动展示 映前栏目植入 提升企业形象，品牌美誉度，将产品直接送到消费者手中 创新传播与营销方式，助力品牌升值 活动构成 由主流媒体联盟共同发起，由政府主管部门指导，爱心企业支持，群众参与，立足县域、乡镇，具有创业就业、服务三农、电影下乡的公益慈善系列活动 有责任心的 政府 有公信力的 媒体 有爱心的 企业 有热情的 群众 权威民生频道　 关注百姓生活 因为用心 所以幸运 品牌媒体 主流声音 大传天下 一呼百应 是党和政府 为“三农”服务的政策方针宣传阵地 是媒体作为党的喉舌 以舆论导向发挥积极作用的表现 是企业提升品牌形象，提高美誉度， 进入四线城市及乡镇市场的绝佳平台 2012全年系列公益活动主题 (拟)： 乡村青年创业大比拼 2012年春节后，依托“影动三湘”，组织参与企业进入县乡镇进行招商、招聘、创业专场活动； 大手牵小手，关爱留守儿童 新学期来临，组织参与爱心企业，关爱留守儿童及帮助失学儿童，撒播爱心专场活动； 新农村种养技术巡展 春耕生产时节，组织参与企业的与农科站、种子公司等送科普技术下乡； 红十字乡村健康行 联合新农合、红十字会等机构，组织医药企业到乡镇村头进行义诊活动，传播健康饮食、医疗观念； 潇湘爱心大集 促进消费，配合国家家电下乡、摩托车电动车下乡等政策拉动内需的活动； 情系灾区，爱到田间 针对湖南夏季多发水灾地区，组织参与企业灾区行，进行慰问和爱心捐助； 乡村旅游，大有可为 针对湖南农业大省特点，与大型农家乐、古村镇等旅游景点进行互动，组织专场活动； 爱在大地乡村教师节 关爱乡村教师，关爱乡村教育主体的中小学，组织教师节专场活动； 宣传十八大，感恩在三湘 配合党的十八大将在10月召开，宣传党的好政策； 内 容 影动三湘 第一季 线 上 线 下 电视媒体 报纸 杂志 网络 广播 映前片 互动活动 现场展示 新闻+宣传片+硬广 新闻+硬广 硬广 新闻 新闻+宣传片 映前栏目+硬广+贴片 企业与群众的促销互动 放映现场广告位 线 上 电视 新闻： “都市1时间”插入新闻专栏 硬广 + 宣传片 线 下 映前栏目/广告 放映前企业品牌广告播映 放映前的20分钟诙谐短剧《映山红》 剧中带企业元素挂角植入 短剧片尾贴片广告 播出时间： 首播时间：周一至周日18：15-19：55 次日重播：7：00-8：50 11：40-13：30 全国十佳民生新闻电视栏目 栏目