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可口可乐迷你秀执行提案 大道行销2008-02-25 活动目录 Part 1 项目概要 一、MINI秀诉求重点 二、MINI秀执行结构 三、MINI秀执行展开 Part 2 前期准备 Part 3 广场活动 Part 4 后期准备 Part 1: 项目概要 一、迷你秀诉求重点 通过对可口可乐音乐、自由、个性、运动等元素的生动运用，和高品质的 互动沟通，吸引消费者尝试可口可乐、重复消费，巩固其饮用习惯。 1 围绕、配合08年推广大主题“爽”展开 围绕、配合08年推广大主题“爽”展开 2 结合奥运元素，强调与奥运的伙伴关系 2 3 增强活动品牌元素,强化视觉冲击 4 精细化活动、高品质市场沟通 关键词: “爽” · 2008将是意义非凡的一年，奥运已成为时下最为关注的事件; 可口可乐将通过奥运和所有人一起，演绎“打开心扉、分享、 活力、乐趣、积极、乐观、振奋、冰爽”等各种不同形式的“畅 爽”，以开放的心态，拥抱奥运！ 2008 “畅爽”从可口可乐“开”始！ 关键词: “可口可乐与奥运会” · 从1928年阿姆特丹奥运会开始,可口可乐和奥运会已经成为一对 攀附而生的伙伴． · 可口可乐已经成为奥运会签约最久的品牌赞助商 · 2008年北京奥运会，可口可乐赞助了中国代表团众多比赛项目 关键词: “突出品牌元素” 畅爽开始 迷你秀活动 听觉——爽 听觉——爽 音乐、问答、口径 消费者 可口可乐 视觉——爽 视觉——爽 活动受众 服装、表演、布景 五环奥运 触觉——爽 触觉——爽 运动竞赛、饮用、主题 活动 强 化 二、MINI秀执行结构 （一）现场视觉布建 具有冲击力的视觉吸引，促动消费关注 （二）高品质沟通、演艺 专业促销、娱乐、