景区营销推广方案.doc

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景区营销推广方案

"猫儿山"景区营销推广方案 (征求稿) 、 策划人:廖少广 目 录 第一部分:旅游市场分析......................................................................................................................3 旅游宏观市场分析 旅游微观市场分析 结论导向 第二部分:项目分析与核心定位……………………………………………………………………..6 猫儿山目前现状 景区当前所存在的问题 景区品牌核心定位 第三部分:产品及开发节奏建议……………………………………………………………………12 产品包装建议 产品开发建议 开发原则建议 第四部分:项目推广与建议…………………………………………………………………………14 市场定位及路线规划建议 景区战略规划及宣传策略 客源组织构想及实施方案建议 第五部分:宣传广告创意及文案……………………………………………………………………40 □第一部分:旅游市场分析 □ 旅游宏观市场分析 随着社会的发展,旅游业已成为全球经济中发展势头最强劲和规模最大的产业之一。旅游业在城市经济发展中的产业地位、经济作用逐步增强,旅游业对城市经济的拉动性、社会就业的带动力、以及对文化与环境的促进作用日益显现。旅游业是中国经济发展的支柱性产业之一。 2006年中国旅游业以较快增长,旅游业总收入8935亿元人民币,比上年增长16.3%;2007年1-11月,中国主要城市接待旅游人数次,与上年同期相比增长了13.37%;2008年全球金融危机爆发,到2008年10月份,中国入境旅游总人数已经连续第三个月出现下降,这表明金融危机对我国旅游业的影响已经开始显现。 中国是世界上最大的旅游市场之一,国内旅游市场已经达到15亿人次,入境旅游市场达到一亿人次。全国旅行社接近两万家,全国旅游总收入已突破一万亿,入境旅游收入占旅游整体收入的25%左右。中国旅游业抵御风险的能力已经大大增强,只要调整营销和服务,危机也可以化为机遇。再加上中国宏观调控力度空前,2008年11月5日国务院常务会议上,确定了当前进一步扩大内需、促进经济增长的十项措施,这些措施将使得旅游产业长期受益。 未来10年间,中国旅游业将保持年均10.4%的增长速度,其中个人旅游消费将以年均9.8%的速度增长,企业/政府旅游的增长速度将达到10.9%;因此,作为六大新兴消费热点行业之一的旅游行业,在今后几年内将存在重大的投资机会。 □ 旅游微观市场分析 伴随着中国经济不断发展,整个旅游业得到快速发展,旅游景点层出不穷;人们对旅游消费更趋向理性化,旅游消费从质量和层次不高的观光型旅游开始转变,逐步趋向于有特色和个性化的休闲度假游和专项旅游。 桂林旅游发展至今,观光旅游已有伴随桂林旅游几十年的的发展;面对现代人们的旅游理性和个性化的消费观念,“桂林山水甲天下”的美誉将逐渐失去她的光彩 。 目前全球陷于金融危机,中国入境过夜旅游人数同比下降 9.41%,旅游业开始受到明显影响。桂林是靠旅游发展的地区, 必须要调整营销战略和服务,充分利用好国家扶持政策,将危机 转为机遇。 结论导向 就目前市场环境,景区必须首先要树立良好的市场信心,根据市场特征,及时调整营销战略与服务,充分利用国家政府扶持政策;同时以市场需要为导向,充分挖掘自身旅游资源,丰富旅游产品,做好市场宣传渠道,提高市场竞争力。 □第二部分:项目分析与核心定位 【“猫儿山”目前的现状】   猫儿山位于广西东北部,地跨兴安、资源、龙胜3县,距桂林市122公里;海拔2141.5米,相对高度1862米,是广西最高山脉越城岭的主峰,因山形如猫而得名。 【猫儿山主要的旅游资源】 (一)自然景观资源: (1)雄险高峻的山地景观 猫儿山海拔2141.5米,为南岭山脉越城岭主峰,是广西第一高峰,号称“华南之巅”;猫儿山独特的山地环境和气候条件,形成了许多绚丽的

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tangdequan1
该用户很懒,什么也没介绍

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