某杂志广告价值评估报告.ppt

研究背景 《商界》杂志自1994年创刊以来，是一本以倡导优秀商业文化和创业精神为特色，以“报道商界动态形势，揭示商界深层问题，汇集商界经营之道，反映商界丰富人生”为宗旨的商业财经月刊，经过多年的发展， 《商界》目前已成长为全国发行量最大的商业财经杂志，在世界财经类杂志排名中亦名列前30位， 《商界》杂志的独特风格赢得了广大读者尤其是市场经济实践者的喜爱，并被众多国内同行竞相跟踪模仿，已被国内期刊界公认为“《商界》现象”。 新生代市场监测机构是国内主流的市场研究公司，是中国主流的媒介监测数据供应商，公司取向于市场研究和媒介监测。在拥有大型连续调查CMMS、H3数据库的同时，新生代的媒介研究从1998年开始承接各类报纸和杂志研究的项目，在平面媒介研究方面，尤其是读者阅读需求和阅读习惯方面积累了丰富的经验，对报刊从发行、内容、广告到品牌建设等各个环节都有着丰富的理论和实践咨询经验，可以根据客户的特定需求，为客户提供量身制作的专项解决方案。 新生代非常荣幸能有机会为商界的营销价值挖掘提供服务支持，凭借我们多年的媒体、文化、人群研究经验，与商界传媒同仁一道，挖掘《商界》杂志的独特优势及其营销价值，为商界进一步拓展广告市场提供支持。 阅读说明 覆盖率：覆盖面最广，读者最多的商业财经杂志 每期阅读率:名列前茅 每期阅读率: 中青年主力人群中名列第一 每期阅读率: 二三线城市读者名列第一 读者优势：比同类刊物更具价值的读者群 《商界》杂志读者素描 读者以男性、高知人群为主 《商界》读者收入颇丰 《商界》读者多处于社会中上层 《商界》读者承担更为重要的社会角色 《商界》更吸引中轻度杂志读者 中轻度杂志读者更高端 更偏爱理性实用的栏目 杂志保存行为 《商界》阅读行为：读者黏性较强，阅读频率高 《商界》阅读行为：主动购买 同类杂志兼读情况 消费价值:更强的大宗产品消费与预购需求 消费价值:耐用品消费与预购 消费价值：注重生活品质，休闲消费突出 消费价值：《商界》读者投资意识强，投资范围广泛 消费价值：《商界》读者信用卡品牌比较集中 消费价值：《商界》读者中的品牌渗透率 消费价值： 《商界》读者中的品牌渗透率 消费观念：现代的消费意识 品牌与理财观念：超前的品牌与理财观念 传播价值：意见传播者与广告易感者的完美融合 《商界》典型读者人群刻画 《商界》典型读者杂志接触情况 《商界》典型读者杂志接触情况 《商界》典型消费者消费情况 《商界》典型消费者的差异生活价值观 《商界》是国内覆盖读者最多的商业财经类刊物 《商界》是国内读者价值最高的商业财经类刊物 571.8 2.2 0.4 打高尔夫球 140.6 1.9 1.4 打网球 317.4 3.3 1.0 台球 125.6 2.7 2.2 跳舞 418.3 2.7 0.7 打保龄球 211.0 5.5 2.6 游泳 128.6 1.7 1.3 玩乐器 138.7 1.7 1.2 看歌舞剧/戏剧 122.9 3 2.4 去咖啡厅/酒吧 142.5 3.3 2.3 去游乐场 153.1 3.4 2.3 摄影 127.3 5 4 看录像/影牒 334.2 6.9 2.1 俱乐部健身 145.5 7.1 4.9 玩游戏机 110.5 7.5 6.8 唱卡拉OK 135.5 8.3 6.1 郊游/野营 162 9.1 5.6 下棋 253.5 12.4 4.9 看电影 131.4 14.3 10.9 玩纸牌 139 16.7 12 去公园 123.5 18.1 14.7 听广播 161.6 21.1 13.1 去饭馆就餐 Index % % 商界读者 整体 人群 休闲娱乐 （经常参加） 附图 旅行消费与倾向（%）及Index优势 附图 过去一年旅行类型 附图 未来一年打算旅行类型 《商界》读者更注重娱乐休闲。数据显示《商界》读者爱好广泛，参与各类休闲娱乐活动的比例较高。旅游消费能力与倾向更为突出。 附表娱乐休闲活动参与情况 数据来源： 中国市场与媒体研究（CMMS），35城市，调查对象为15-64岁人群，样本量75000名。 附图 保险、投资消费情况 附图 保险、投资预购情况 100.0 0.5 0.5 120.0 0.6 0.5 其他投资 0.0 0.0 0.1 347.8 0.2 0.1 外币理财 181.1 0.3 0.2 139.4 0.3 0.2 企业投资 283.6 2.1 0.7 341.8 2.6 0.8 人民币理财 236.8 4.5 1.9 220.0 5.5 2.5 基金 175.0 0.7 0.4 225.0 0.9 0.4 期货 276.2 1.2 0.4 269.0 1.5 0.6 企业债券