比亚迪F0汽车策划案.ppt

●印刷广告文案 文案2 诉求点：安全 ●广播广告文案 文案1 郊游篇 (一阵轻松愉快的音乐起) 老婆： 忙了一周，今天出来郊游真开心，开着我们的新车比亚迪FO，感觉就是不一样。感觉这坐着都这么舒服。 老公：那还用说啊，比亚迪FO不但价格便宜，安全性能还好。它有顶级安全智能系统，安全带都具有人性化的设计，具有预收紧和限力控制，在保证安全的同时，还能享受舒适的驾驶。 老人家：可不是嘛，这出门在外，安全最重要 旁白：造梦中国，造福全家。比亚迪F0 ——build your dream ●广播广告文案 文案2 购车篇 售车小姐：先生小姐你们好，请问你们要买车么？ 女士：对啊，请问那款性价比最高呢？ 售车小姐：当然是比亚迪F0 男士：哪款车价格便宜还车安全性能好呢？ 售车小姐：当然还是比亚迪F0啦 男士女士：这么好，那么买车就选比亚迪FO了 旁白：比亚迪F0 build your dream ●广播广告文案 文案3 流行歌曲篇 用五月天《疯狂世界》歌词高潮部分为背景音乐歌词：我好想好想飞，逃离这个疯狂世界，那么多苦，那么多累，那么多莫名的泪水。我好想好想飞，逃离这个疯狂的世界，如果是你发现了我，也别将我挽回。 代言人选五月天主唱阿信：抛开烦恼，加足马力，勇敢向前。比亚迪FO build your dream ●电视广告文案 文案 亲情篇 镜头1：大雪后的群山（不太理想的道路环境），群山中的一辆BYD F0汽车在山道上盘桓 镜头2：画面由远及近，然后到车内的男主人公 镜头3：汽车很快的速度行驶，绕过路上的碎石，流畅的转弯，轻松的躲过倒下的电线杆 旁白：（随画面进行出现独白）ABS(刹车防抱死制动系统） EBD/EBV(电子制动力分配) 安全带预收紧功能使您驾驶无忧 镜头4：镜头进入到男主人公的家 镜头5：一家人和睦的生活，开心而温暖。这时，大家看了看时间，时间有点晚了，都很担心男主人公 镜头5：男主人公到家门口 镜头6：在家人都很担心的时候，门铃响了，打开门，男主人公回到了家，一家人终于放下了心，把男主人公迎进家门，坐在桌旁吃晚饭 镜头7：字幕“BYD汽车 带您安全起航” 镜头8：字幕“Build your dreams” Build Your Dream成就你的梦想 比亚迪F0汽车策划案 ——广告主：比亚迪股份有限公司 广告策划小组名单 组长： 潘伟龙 组员： 陈洁 吕怡 秦咏楠 渠玮浩 目录 一. 市场分析 1营销环境分析 2.产品分析 3.消费者分析 4.企业竞争对手分析 5.SWOT结论二. 广告战略分析 1.广告目标 2.广告战略 三.广告策略分析 四.创意与表现 1.主题 2.创意 3.广告表现 概述 比亚迪FO是比亚迪公司经多年准备推出的一款精品小车。比亚迪F0外观时尚，搭载比亚迪自主研发的BYD371QA高性能环保发动机，排量为1.0L，排放达到国4标准，百公里油耗仅4.2L，安全配置上，F0的双安全气囊、ABS、动力转向等一应俱全。 如今，汽车已经慢慢发展为人们生活中的组成重要部分，鉴于对前期访谈、问卷调查的总结，发现人们对微型车的认识不足，为此，我们为比亚迪F0撰写一份策划书，对比亚迪的安全性能进行宣传，使消费者认可比亚迪F0这款微型车。 一.市场分析 1.营销环境分析 比亚迪汽车——比亚迪股份的直属子公司。2003 年，比亚迪正式收购陕西秦川汽车有限责任公司，比亚迪股份了组建比亚迪汽车，总部位于西安。比亚迪进入汽车制造与销售领域，开始了民族自主品牌汽车的发展征程。比亚迪汽车坚持自主研发、自主品牌、自主发展的发展模式，以“造世界水平的好车” 为产品目标，以“打造民族的世界级汽车品牌”为产业目标，立志振兴民族汽车产业。 比亚迪股份有限公司（以下简称“比亚迪”）创立于1995年，是一家香港上市的高新技术民营企业。比亚迪在广东、北京、上海、长沙、宁波和西安等地区建有九大生产基地，总面积将近1,000万平方米，并在美国、欧洲、日本、韩国、印度、台湾、香港等地设有分公司或办事处，现员工总数已超过14万人。在最新公布的2009年中国企业500强中，比亚迪排名216位。 2.产品分析 ●年轻人群潜在消费前景可观 ●设计理念时尚，潮流 ●价位符合年轻人群的收入 ●性价比超过同比类型汽车 ●安全性能超越微型车安全标准 3.消费者分析 ●女性消费者的消费水平呈上升趋势 ●消费者最注重汽车的安全，其次为价格 ●年轻人群潜在消费前景可观 ●年轻消费者喜好时尚造型的汽车，追求个性 ●消费者对比亚迪品牌认知度、好感度较高 ●消费者多为工薪阶层和20~30的初入职场的白领阶层，收入偏低 4.企业竞争对手分析 ●相同车型构成竞争威胁的竞争对手有美国的雪佛兰，日本的丰田、奥拓，以及国产的奇瑞Q