新闻学概论第三讲新闻与信息宣传舆论.ppt

第三章 新闻与信息、宣传、舆论 第一节　新闻与信息 一　信息的定义 二　信息的特点 三　信息对新闻工作的要求 一 信息的定义 广义信息： 所有对象在相互联系作用过程中呈现出来的各自的属性。 一般信息： 与人类的认识过程和传播活动相关的知识积累。 狭义信息： 能够消除受信者随机不确定性的东西。 二 信息的特点 1.共享性 2.扩缩性 3.组合性 4.信息运用的多角度性 5.相对性 三 信息对新闻工作的要求 观念上： 1.提供信息，是新闻媒介的首要功能 2.新闻必须致力于消除读者的不确定性 业务上： 1.变一次性的终端报道为分阶段的连续报道 2.加强深度报道 3.加强新闻的综合评述 4.加强全方位报道 第二节　新闻与宣传 一　宣传和新闻 二　决定宣传效益的因素 一　宣传和新闻 新闻与宣传的区别： 1、出发点不同； 2、归宿点不同； 3、传播方式不同； 4、传播要求不同。 二　决定宣传效益的因素 宣传效益： 被宣传者能按照宣传者的意志去行动，从而实现宣传者原先设想的社会目标。 决定宣传效益的因素 1、宣传者who 2、宣传对象whom 3、宣传内容what 4、宣传场合（环境）where 5、宣传时机when 6、宣传动机why 7、宣传方法how 二　决定宣传效益的因素 1、宣传者 宣传者的公信度 2、宣传对象 　　　　　 魔弹论、“逆反心理”。 3、宣传内容 效果最好的是强化宣传，即强化受众原有观点；　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 　 　　　　　　 效果较好的是革新宣传，即宣传全新的观点； 最困难的是转化宣传，改变受众原有观点。 4、宣传场合（封闭环境和开放环境） 5、宣传时机（新闻讲求时效性，宣传讲求时宜性） 局势动荡时，革新宣传对人们有较大的吸引力； 局势平稳时，强化宣传易为人们接受。 6、宣传动机 7、宣传方法 “一面型”和“两面型”宣传方法； 理智型和情感型宣传方法； 第三节　新闻与舆论 一　舆论的定义与特点 二　舆论的社会功能 三　新闻媒介与舆论导向 一 舆论的定义与特点 一　何为“舆论”？ ?中国古汉语中，“舆”指的是“车子”，由此而有“舆人”，指的是“拉车抬轿者”，泛指“下等人”，“舆论”也就被视为“拉车抬轿者的意见”。 ?英语中，舆论为public opinion，即“公共意见”。 舆论是在特定的时间空间里，公众对于特定的社会公共事务公开表达的基本一致的意见或态度。 一 舆论的定义与特点 二、舆论的要素 1、舆论的主体——公众 ?公众指的是社会中有共同利益，面对共同关注的社会问题或现象持有自主判断和表达的人群。?其特点：鲜明的自主意识；人群组合有随机性；在自愿原则下，平等交流。 2、舆论的客体——事实 哪些事实容易形成舆论？? 私人事件和公共事件 ?新鲜事实和旧的事实?悬而未决的事和已成定论的事 3、舆论的本体——意见 “不置可否”和“无所谓”是舆论吗? “国人莫敢言,道路以目”是舆论吗? ?“众说纷纭”形成舆论了吗? ? 语言和行动都是表达意见的方式吗? 4、舆论的载体——传播 ?私人的、不公开的传播是舆论吗？ ?多大范围的传播形成舆论呢？ 一 舆论的定义与特点 三　舆论的特点 §1、公开性 §2、公共性 §3、急迫性 §4、广泛性 §5、评价性 二　舆论的社会功能 一、舆论形成的几个阶段 （刘建明） ?1、社会矛盾的炫示 ?2、个人意见的发表 ?3、偶然事件的激发 ?4、舆论领袖的导向 二　舆论的社会功能 二　社会舆论的控制力 1、对国家政权、政府行为的监督和制约 　　（对决策、对执行、对决策者和执行者） 2、对公众行为的鼓舞或约束 三　新闻媒介与舆论导向 新闻媒介在舆论形成中的作用： ?1、反映并代表舆论 ?2、引发舆论 ?3、引导舆论 三　新闻媒介与舆论导向 新闻媒介在舆论形成中的作用： ?1、反映并代表舆论 　　　　分散意见的公开表达必须借助媒介 ?2、引发舆论 　　　　筛选信息使之成为公众焦点 ?3、引导舆论 　　　　通过信息传递，引导人们