蓝创白沙品牌演示.ppt

9-6 白沙品牌的影视广告表现 影视广告借分品牌的推广，用多条广告片传播“我心飞翔”的品牌概念 目前阶段，所有影视广告片结尾，都应出现飞翔的鹤、白沙“我心飞翔”音乐，以强化对白沙的联想 Blue Creation Ad. 蓝色创意 第九篇 品牌塑造从今天开始 一位艺术家说： “一个人绝不能忘记，这包香烟，取出烟卷的仪式，打着打火机点燃它，穿透我们的嘴鼻吸入喷出的奇特烟雾，已经通过自己强大的魅力，诱惑和征服了这个世界。” 让我们始终以白沙自己的语言——“我心飞翔”——来诠释和传播白沙香烟的魅力，最终，缔造出一个属于白沙的、有文化传承的品牌故事！ 广州市蓝色创意广告有限公司 [我心飞翔] 白沙品牌工作小组 30 / 0 5/ 2000 本次关于白沙品牌的提案结束，谢谢！ 谢谢大家！ 感谢您的观看！ * 差别化的重要性在于：与竞争者的定位相同，等于没有定位！ 差别化定位是可以抢占的，不是因为别人有，我就不能有；前题是：如果我更完整、更一致、更系统，这个定位就能被我抢占。 * 形而下为器，形而上为道。“道：，即是精神层面的东西。 象征性意义往往对于消费十分重要。 生活方式的引导，是商品销售的最高境界。 英特儿的象征性意义，在于最可靠的技术，以及紧跟世界的步伐。 * 形而下为器，形而上为道。“道：，即是精神层面的东西。 象征性意义往往对于消费十分重要。 生活方式的引导，是商品销售的最高境界。 英特儿的象征性意义，在于最可靠的技术，以及紧跟世界的步伐。 * 形而下为器，形而上为道。“道：，即是精神层面的东西。 象征性意义往往对于消费十分重要。 生活方式的引导，是商品销售的最高境界。 英特儿的象征性意义，在于最可靠的技术，以及紧跟世界的步伐。 * 形而下为器，形而上为道。“道：，即是精神层面的东西。 象征性意义往往对于消费十分重要。 生活方式的引导，是商品销售的最高境界。 英特儿的象征性意义，在于最可靠的技术，以及紧跟世界的步伐。 * * 国内香烟牌子之所以尚未有品牌联想，不能以时间不够为搪塞理由，这一点从前述国际品牌可看出。 关键是： 一，长期欠缺品牌意识和品牌知识 二，不懂持之以恒对品牌建设的战略意义，变化太多，不够自信 三，广告公司以创意代替品牌塑造，对企业的误导 * * 对一个成熟的企业而言，品牌策略与广告创意的关系界定如下： 一，品牌策略决定广告创意的范围和方向 二，在广告创意与品牌策略发生冲突时，以品牌策略为不可动摇的原 则去调整创意 三，创意同样重要，前题必须是维护既定的品牌策略，实现品牌积累 * 品牌价值的提炼来源于：产品本身或消费者的习惯（如英特儿） 英特儿：消费者以286，386说电脑，更看重微处理器这一内置电脑，所以，英特儿发展出Intel Inside之提法 白沙：消费者常以腾云驾雾比喻吸烟快感，故白沙提炼出“飞翔”的品牌概念 二者都是顺着消费者的基本认知进行品牌价值的发展 品牌是建立在心中而不是在货架上！ * 例：我们为音箱作广告，卡通熊作测试时，被多数人联想到美的空调 美的空调的几乎每一次广告，都在为整体品牌作累积 美的空调巧妙地实现了理性技术产品的感性传播！ 其它空调：格力、海尔、春兰、科龙、华宝等均未实现 * 如果把空调品牌比做一个人，他是年轻的、引领潮流的、科技创新的 换言之，其他空调品牌相比则显得老成、缺乏创新 这正是美的空调品牌策略的成功，其销量也迅速从第五上升至第二位 * 可见，不同的分品牌，完全可以也应该统一在同一个主品牌之下，为品牌的核心价值做贡献 * 我们设想：白沙的品牌发展与传播过程，完全可以与绝对牌伏特加相比较。应该有一天，白沙飞翔符号的外形，同样会出现在我们环境的方方面面，成为消费者心中与白沙品牌一一对应的联想物。到那时，白沙不仅成功地塑造出自己的品牌，而且巧妙规避了广告法对香烟广告的限制，同时，也为白沙向其它行业扩展打下了良好的品基础。 酒是感性消费品，烟也是感性消费品。绝对牌伏特加的例子，特别是其品牌的塑造过程，对白沙品牌按既定思路发展能否成功，应是一个借鉴和证明 * 白沙的情况与RCA与相似之处，既要吸引新消费者，更要保持住原有的消费群体！ * * 可见，广告公司的品牌更新对策是从整体品牌策略层面进行规划和考虑的！而不是依靠单一产品的突破，或依靠某个创意解决问题。这和我们国内企业的做法，特别是解决问题的思路有很大不同，效果自然不同。 * 可见，广告公司的品牌更新对策是从整体品牌策略层面进行规划和考虑的！而不是依靠单一产品的突破，或依靠某个创意解决问题。这和我们国内企业的做法，特别是解决问题的思路有很大不同，效果自然不同。 * 对前条片子，专业内也获得较好评价，如音效及配音处理被北京广播学院专题研究；有人认为此条广告片是境外制作等。 *