新营销新平台310_乐告.ppt

solution Marketing Mobile 无线广告平台介绍 brand 新平台 新营销 目录 行业背景及营销优势 1 乐告无线广告平台 2 营销流程及合作形式 4 CONTENTS 合作报价 4 行业背景及营销优势 PART Ⅰ 3.56亿 截止至2012年1月，中国手机网民已达 Source： CNNIC第29次中国互联网络发展状况统计报告 预计 2012年底 突破6亿！ 手机网民规模飞速发展，主流消费人群聚集 中青年用户比重加大， 对新技术、新应用的快速适应能力 主流消费人群聚集 无线互联网用户属性—高活跃度，在线时间长 近2成用户每周上网超过28小时 近4成用户每周上网超过8小时 72.65%的用户每天手机上网（每周上网6次以上） 无线互联网用户干什么？86.10%的用户上网看新闻时事 国内手机操作系统占比 移动终端操作系统平台的前2位是MTK和SYMBIAN，分别占38.58%和33.32%；ANDROID和IOS高端智能操作系统的用户仅占7%左右，高端智能机也将飞速发展，扩大占比！ 艾媒咨询(iimedia research)发现中国无线广告在各操作系统上PV 占比以MTK 市场份额较大，占42.2%，Symbian 位居第二,占据27.2%的市场份额;手机网站带来的广告展示份额占据主导，App 应用带来的广告展示次之。App手机应用广告以其灵活性正受到移动广告市场越来越多的关注，预计智能平台的展示PV 将会在未来会有提升。 2011中国无线广告在各操作平台上展示PV分布 与传统媒体相比，无线营销，优势凸显 更接近受众眼球 广播 楼宇 户外大屏 公交广告 电视 纸媒 单向传播 效果难以监测 成本高昂 时间/空间有限覆盖 广告关注度低 定向精度不高 双向传播，丰富互动 效果有效监测 成本较低 随时随地随身，全方位覆盖 广告实时到达，关注度高 精准定向，（地域/机型/偏好…） … … 无线营销 与互联网相比，无线营销更具性价比！ 手机有限的屏幕尺寸定格了消费者的眼球， 决定了受众对内容的高关注度。 每屏仅展示1-2个广告， 不易造成用户反感，接受度高。 24小时全天候， 不离线的沟通！ 高沟通度 高关注度 高接收度 售卖的不是广告位， 而是用户的关注… 尼尔森移动业务研究（Nielsen Mobilereport）报告显示，手机广告较传统的网络广告“更精准、有效和更个人化”，转化率是传统网站的5.3倍。 更好的广告转换率！ CTR click impression VS 无线营销的时代已经到来！ 3G网络的发展 速度提升/覆盖广泛 终端革命 智能手机的普及 无线技术的革新 广告展现丰富多样 以上数据来源:CNNIC第29次中国互联网络发展状况统计报告 Mobile Marketing 乐告无线广告平台 PART Ⅱ 合作客户 业务涵盖 背景介绍 创意和技术创新为主导的新型综合无线广告平台公司 公司成立于北京。 在全国重点城市有设有分支机构 2004年起开展无线营销相关业务。 媒介规划 售卖分析 技术服务支持 与国内各大主流互联网媒体和4A广告公司成功服务了全球上百个著名品牌 关于乐告 专注于无线领域的 广告平台公司 丰富的经验积累，专业的服务团队 8年，专注于无线领域 华丽转型 无线增值服务至 无线广告平台 沉淀积累 庞大的用户数据库 成熟的技术、丰富的运维经验 摒弃传统 代理模式 开创全新 平台模式 广告主A 广告主B 广告主C 媒体1 媒体2 媒体3 广告代理 差价 购买 建立属性清晰的媒体资源库 按需高效整合进行媒体投放 媒介资源库 门户 垂直 属性分类 按属性分类整合 资讯 娱乐 体育 汽车 女性 社交 整合优质媒体资源 实现高效营销 媒体平台 Media platforms 集中 萃取 精炼 为后续营销及市场走向提供支持 技术支持 Technical Support 提供各类无线技术服务： 建站 开发 新技术等 媒介策略 Media strategy 数据分析 Data Analysis 分析产品诉求， 按需订制媒介组合方案 技术驱动聚合无线营销平台 分析产品诉求， 按需订制媒介组合方案 直击潜在顾客率的媒介； 效果最大化的媒介； 低成本达到预期目标的媒介 综合考虑各个因素， 如品类产品时间性、季节性；记忆遗忘曲线；节日营销及大事件;活动等… 选择广告投放的时机（上线时间及频次）与模式 预算按照年度/季度/月度进行分配 综合考虑各媒体特点进行预算分配 阶段目标实现 投入产出考核 媒介策略 Media strategy 助力解决媒介策略三大问题 最佳地点 最佳时间 成本控制 把握媒介 适时转变 品类周期 直击目标 高