第一章-新媒体概述.ppt

新媒体的传播 数字倍增原理 从数字倍增理论来分析六度空间理论，假如一个人能认识25个人，那么间隔6人，也就是经过7次介绍即7为倍增，则为25的7次方，结果是6103515625人，超过60亿！超过了地球的人口总数。 大众化的人际传播 新媒体的传播 六度空间实际上提示了社会中普遍存在的： 弱联系 大众化的人际传播 新媒体的传播 大众化的人际传播产生条件 技术上关联性的实现 传统的人际传播都是点对点的单一联系，无法形成关联。网络技术正是将这些从前没有的关联或者很弱的关联，悄悄放大、积累与累加，引发出最终的质变。 书信-电子邮件-即时通讯 新媒体的传播 大众化的人际传播 ”意见领袖“的催化作用 意见领袖的产生是在人际传播的过程中，在特定小圈子内的话题权威。意见领袖不是为了成为意见领袖而成为意见领袖，其本意只是为其他用户提供更多、更有效的信息，从而产生出可以对他人的种种影响。因此，意见领袖就在这些众多的、散落的人际交流海洋里形成一个个的话题中心、信息中心，成为各种隐性的类大众传播式的中心，从而形成大众化的人际传播。 新媒体的传播 网络谣言的特征 大众化的人际传播 过于完美的表述 缺乏实证，多用模糊语言 利用公众情绪，多有煽动性 大众化的人际传播 新媒体的传播 经典网络谣言案例 新浪股东是日本人： 该谣言利用仇日情绪，称sina是日语sino（支那人）的演变。 辟谣依据：sina为自造词，与sino无关。同时，新浪是上市公司，股东资料均可公开查阅，基本都与日本无关。 辟谣指数：★ 大众化的人际传播 新媒体的传播 经典网络谣言案例 肯德基使用培育的无毛多翅腿的变异鸡： 该谣言利用排外情绪，并用左图示的PS加工图片来增强可信度。 辟谣依据：逻辑判断可得出，变异鸡的成本若低，别的商家必然大批跟进；若技术难度大成本高，肯德基又为何不用普通鸡？ 辟谣指数：★★ 大众化的人际传播 新媒体的传播 经典网络谣言案例 在洋快餐消费不索发票，店家会逃税： 该谣言利用排外及盲目爱国情绪。 辟谣依据：国家税务对绝大多数快餐企业都是定额征税。开不开发票与逃税无关 辟谣指数：★ 新媒体的特性 观念新 观念是人们在实践当中形成的各种认识的集合体。这种集合体很容易产生一种惯性，并成为平常所说的定式思维。观念新即要求打破思维定式，对传统传统观念进行根本性的突破与个性。传统媒体在不断总结、进步的过程中日益成熟，完善，但缺乏创新与开拓，带来了发展僵化与死板的弊端。 新媒体完全从用户的需求出发，探索一切可能突破与尝试，实质就是对于传统观念进行反思，不断地寻求新的答案。例如：报纸是否可以自我复制传播？电视是否可以暂停倒放？看电视的观众是否可以直接与主持人对话？可否与新闻当事人进行直接对话？等等。 技术新 新观念必须依赖新技术的应用。 媒体对于技术的依赖与生俱来，倘若没有造纸术与印刷术的进步，就不会有报纸的今天；没有无线电技术的发展，广播也难以出现；没有微波、卫星直播技术的成熟以及视频处理设备的日益精良，电视更无法成为传媒之王。 技术的发展与期望是永无止境的，对现有条件的不满足，是人类追求技术进步的根源。 从互联网出现开始，HTML,JAVA新技术层出不穷，IM、BBS、SNS这些新应用前仆后继，信息内容的生产成本不断地降低，信息内容的传播速度与广度在惊人地扩张、信息内容的展示方式也向着越来越丰富越来越科幻的方向发展。如今，互联网技术的日新月异，已经毫不夸张地达到了“没有做不到，只有想不到”的地步。 新媒体的特性 手段新 传统媒体因为过于中心化、权威化，使得传播效果与受众覆盖面以及传播强度简单相关，传播手段的应用，只有版面、时段与频次着三个法宝，从而失去手段创新的想法与动力。 新媒体却没有先天影响力，为了能够在现有媒体市场中分到份额，唯有在手段上有所创新与突破，包括传统媒体单一的传播呈现手段如单纯的文字、图片或单纯的视频变为多媒体；另外，互联网中互动手段也在不断穿新，由最开始的评论、留言进化到了分享、点赞、标记等等。如果说，新的观念是动力，新的技术是基础，那么新的手段则是实践操作的根本。 新媒体的特性 效果新 效果是检验价值的最终标准。新媒体的首要效果就是成为信息的主要聚集地。相对于传统媒体，新媒体能够更快、更全、更丰富地提供各类新闻与资讯。 立体化、组合化的新媒体传播提升了人们对信息的兴趣度与关注度。在新媒体时代，人们更加乐于关注新闻、娱乐，更加乐于接受更多的信息。原因如下： 通过超链接获取信息更加方便，并能获得个性化的订制需求信息 新媒体的表现形式与表现手段多样化，吸引受众的关注 新媒体的特性 及时 新媒体的核心特征 新闻发布的及时 调查显示美伊战争中 网络报道已经全面领先 新闻是一个通用概念。传统媒体可以发布，新媒体也可以发布，新闻所追