我国乡村旅游品牌营销中存在的问题与对策分析.pdfVIP

蝌…4#i5轳“{”…w’” ’4-4，’‘。4m；4¨州“‘f#：护’“…”，4}∽”t”’m一，’’#口F秽一～…} 产业经济 我国乡村旅游品牌营销中存在的问题与对策分析 周金玉广东机电职业技术学院 中图分类号：F592文献标识：A文章编号：1009-4202(2011)12-028-02 摘要我国乡村品牌营销中存在着缺乏品牌意识和品牌营销观念、乡村旅游整体形象不佳、品牌缺乏个性、营销手段 落后，科技含量低、品牌缺乏整合规划等不良问题。要解决这些问题要强化品牌意识、准确的市场定位、树立崭新的品牌、 电子商务网络系统建设、整合营销。 关键词乡村旅游品牌营销问题对策 近年来，乡村旅游在我国由南至北遍地开花，成为我国 游者吸引力不够，产品同质现象比较严重，主要表现在以下 旅游业的一个新亮点。作为一种新型的旅游形式，乡村旅游 几方面：一是乡村旅游产品质量存在问题。旅游产品质量可 表现出巨大的生命力，但在品牌营销过程中，也出现许多问 分为普品、精品、特品和绝品四大类，国内的乡村旅游产品 题。因此，分析我国乡村旅游品牌营销中存在的问题，研究 可以说是普品较多，特品、精品有一些，而绝品比较少。二 我国乡村旅游品牌营销的对策与措施具有现实意义。 是产品的参与性不强，给游客带来的体验比较少，很多仅仅 一、我国乡村旅游品牌营销存在的问题分析 局限于观光性产品，如江南的水乡古镇游就是一个很典型的 1．缺乏品牌意识和品牌营销观念 例子。三是旅游产品定位雷同，乡村旅游中很多旅游活动只 由于乡村旅游从业者素质参差不齐，多数都是农民，文 是“吃农家饭、干农家活、住农家屋”，产品雷同，重复较 化素质普遍偏低，无品牌意识和品牌营销观念。同时相关法 多，不能满足游客多层次、多样化、高文化的旅游需求。 律未能得到有效实行，导致乡村旅游企业短期经济行为比较 4．营销手段落后，科技含量低，营销和信息服务取决于 普遍，从而导致不正当竞争行为的泛滥。另外，国内许多乡 经营者的个人努力 村旅游企业在开展营销活动时，以低价作为价格手段，去扩 我国的乡村旅游营销和服务网络尚未形成，连上海、北 大旅游市场。以价格为主要手段的竞争，严重扰乱市场秩序， 京等大城市都没有专门的乡村旅游网站，这使得旅游者和经 不正当竞争在短期内作为个体的经营者而言可能有利可图， 营者双方都不利。一方面，旅游者很难发现合适的旅游信息， 但从整个市场的长期发展过程来看，以这些手段赢得的竞争 以制定旅游计划和做出旅游消费决策。另一方面，经营者只 无疑是损害了自己的品牌。它不仅损害了对品牌营销至关重 能依靠传统方式招徕客源。调查显示，我国乡村旅游经营者 要的企业形象，也削弱了企业进行品牌营销的能力。 采用较多的营销手段是采用最多的发传单(或发名片)，宣 2．乡村旅游整体形象不佳 传效果一般不理想。经营者主动宣传和参加集体促销的意识 在市场经济高速发展的今天，旅游目的地和旅游产品的 淡薄，因此不能适应现代旅游市场的竞争。因此，乡村旅游 品牌形象对旅游业的发展起着重要的作用。然而旅游形象问 是很难突破其发展瓶颈制约，如果单纯依靠经营者单打独斗 题也成为各地较头痛的问题，因没有认真分析乡村旅游的文 的努力，而没有一个营销和服务网络的支持。在我国各个乡 脉、地脉、水脉和人脉，不能根据市场需求来科学设计具有 村旅游先行之地，目前还没有出现连锁营销服务网络的案 鲜明特色吸引力的旅游形象，导致旅游产品雷同、景点景区 例。只有少数经营者在互联网上设立了一些信息量少、功能 内容单调、旅游线路无特色、旅游商品大同小异，缺乏新鲜 简单的网页，但也取得了一定的