双十一网络营销策略分析.pdfVIP

电子商务 “双十一 网络营销策略分析” 陈思茹 ( , ) 陕西交通职业技术学院 陕西 西安 710018 ■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■ ■ : , “ ” 。 , 　　摘要 从 2009 年开始 每年的 双十一 都形成了全民购物的浪潮 从 2009 年的 5200 万元成交额 到 ■ “ ” ,“ ” , , ■ ■ 2015 年 双十一 交易额高达 900 多亿 双十一 网络营销的第七年 似乎已脱离了单纯的数字增长 成了名 ■ ■ “ ”。 “ ” ; “ ” ■ 副其实的电子商务 狂欢 本文分析了 双十一 网络营销运用的营销策略 阐述了 双十一 网络营销辉煌 ■ ; 。 ■ ■ 战绩的背后存在的不足之处 提出了一些个人意见和建议 ■ : ; ;“ ” ■ 关键词 营销 分析 双十一 ■ ■ ■ 中图分类号: 文献识别码: 文章编号: ( ) F722.2 A　　 1009-5292 2016 02 -0022-02 ■■ ■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■ 、 “ ” 比74.83%。 一 2015 年 双十一 网络营销概况 、“ ” , “ ” 二 双十一 网络营销成功原因分析 年 月 日 时 年 双十一 全球狂欢节 2015 11 11 24 2015 。 , , 把握良好的时机 十一月在中国的零售行业中是一 落下帷幕 全天交易额达 912.17 亿元 其中无线交易额为 1. “ ”, “ ”, “ ” “ , 。 , 个 空档期 前面有国庆 黄金周 后面是 圣诞季 和 元旦 626.42 亿元 无线成交占比68.67% 其中 活动开始仅 12 ”。 , , , ,“ ” , 季 但是 这个时间节点 天气变冷 正是人们添置冬装的 分钟 秒 天猫 交易额就已经突破 亿 无线交易额占 28 100 ■■