《大舜》动漫项目企划书资料.doc

《大舜》动画片项目商业计划书 PAGE PAGE 1 《大舜》动画片项目 商业计划书 单位：山东有线电视中心 地址：山东省济南市历下区文化西路15号 保 密 须 知 本商业计划书属于商业机密，所有权属于山东有线电视中心。其所涉及的内容和资料只限于已签署投资意向的投资者使用。收到本计划书后，收件人应即刻确认，并遵守以下的规定：①若收件人不希望涉足本计划书所述项目，请按上述地址尽快将本计划书完整退回；②在没有取得山东有线电视中心的书面同意前，收件人不得将本计划书全部或部分地予以复制、传递给他人影印、泄露或散布给他人；③应该像对待贵公司的机密资料一样的态度对待本计划书所提供的所有机密资料。 本商业计划书不可用作销售报价使用，也不可用作购买时的报价使用。 商业计划书 编 号： 授 方： 公 司： 签 字： 日 期： 目 录 一、概述 二、电脑动画相应技术与发展 2.1国际电脑动画技术与发展 2.2中国电脑动画技术与发展 2.3电脑动画技术的未来发展趋势分析 2.4《大舜》动画产品介绍 三、市场状况分析 四、竞争分析 4.1竞争状况分析 4.2竞争优势分析 4.2.1业务及服务竞争优势 4.2.2人才供应优势 4.2.3政策优势 4.2.4市场内需优势 4.2.5当地政府扶持政策优势 五、市场营销策略 5.1产品策略 5.2市场策略 5.3宣传及推广策略 5. 4营业收益方式策略 5.5项目实施进度预计 六、管理团队 6.1组织结构 6.2管理层职责 6.3其他部门职能 6.4员工构成 七、财务分析 7.1销售预计 7.2销售与管理费用预算 7.3综合评价 附表：各部门人员工资标准表 八、资金需求与使用计划 8.1资金需求数额 8.2资金使用计划 九、风险分析及对应策略 9.1市场风险 9.2创新风险 9.3管理风险 9.4企业人员流动风险 十、总结 一、概 述 本投资计划书包括计划概要、产品与技术、市场分析、竞争分析、市场营销、管理团队、财务分析、资金需求、风险与对策以及最后总结，共十个部分。 1.1项目动因 在国际上，随着计算机、网络技术的发展，人们对视觉享受的要求越来越高，数字动画应运而生，以数字媒体为基础的动画产业正成为迅猛发展的朝阳产业。同时有资料显示，全球最大的娱乐产品输出国美国，每年的动画产品和衍生产品的产值达50多亿美元。日本则通过动画片、卡通书和电子游戏三者的商业组合，成为全球产量最大的动画大国，年营业额超过90亿美元。即便是后起之秀的韩 国，其动画产业也仅次于美国和日本，生产量占全球的30%，是中国的30倍。 有业内人士分析指出，也正因为与动画发达国家有这样大的差距，才使得我国的动画投资、动画人才有了很大的发展空间。 国家广电总局下发《广电总局关于进一步规范电视动画片播出管理的通知》，从2006年9月1日起，每天17时至20时之间禁播境外动画片。此外，在每个播出动画片的频道中，国产动画片与引进动画片的播出比例由6：4调整为7：3，即国产动画片的播出数量不少于70%。 《通知》要求，自2006年9月1日起 不论是从国际环境还是国内的整体大环境来看，国内动画产业的发展前景非常广阔。 1.2产品及技术 面对广阔的市场前景和巨大的市场容量及国家政府给与的支持性政策，经过详细的市场与行业走向研究后，山东有线电视中心将集合具有多年为国内外动漫企业进行外加工经验的国内行业制作人才及国外行业制作高手，开发《大舜》动漫项目的原创。凭借专业技术力量及对动画市场走向的把握，确定创作主要面向青少年及成年人为主要目标受众群体（8—30岁全年龄段），以大舜历史为题材、以传统文化教育为主调的52集动画片《大舜》，每集20分钟30秒。突破动画儿童化的传统心理界线，赢取国内大年龄阶层段动画爱好者的喜爱。打造具有中国特色特区文化的原创卡通品牌，彰显中华民族的人文生活，弘扬“和谐社会”的时代主旋律。突出表现剧中主人公大舜的历史功绩和高尚品格。同时，随着动画的播出，其动画人物衍生的产品同时上市，迅速拓展产品结构链，提升产品生命力。 52集动画片《大舜》采用全三维或者二维半制作技术，实现三维或者二维半角色建模、灯光场景渲染等，采用国外流行的手调关键帧方式，丰富和夸张动画人物的系列动作和表情。采用三维制作技术，将更将有利于主人公形象的刻画。对于相关产品的开发和运营将非常有帮助。 1.3市场现状与前景 北京龙马世纪国际文化公司2006年推出的《精灵世纪》，总投资1。5亿元，前期的26集已经正式获得央视的审批，收视率预测将超过1.2亿人次，目前其衍生产品已经启动国内招商，市场前景看