第4章 户外媒广告创意与传播.pptVIP

每天凌晨六点起，“鸡蛋”就开始慢慢开裂，直到完全展开露出一个新鲜煎蛋，蛋黄上写着乳白色广告语：“Fresh Eggs Daily”(每日鲜蛋)，一直到十点半早餐时间结束，一直保持敞开状态，提醒人们该时段有新鲜煎蛋供应，而后又封闭起来，直到第二天早上六点重新裂开。 5.巧用现代视觉艺术行为艺术与户外广告 行为艺术，也称行动艺术、身体艺术、表演艺术等，国外目前通用的用法是Performance Art，它是在以艺术家自己的身体为基本材料的行为表演过程中，通过艺术家的自身身体的体验来达到一种人与物、与环境的交流，同时经由这种交流传达出一些非视觉审美性的内涵。 在广告界，所谓行为广告，主要是指采用了行为艺术的手法或理念的广告发布行为。具体讲，就是通过策划，以行为艺术为基点，在行为中添加商业元素，把商业元素合理地糅杂在行为艺术中，从而达到引发关注或宣传炒作等商业目的的广告行为。 [TNT电视台户外广告]街上有一个奇怪的按钮第一季_标清.flv [TNT电视台户外广告]街上有一个奇怪的按钮第一季_标清.flv 芬必得行为广告 案例：飞利浦剃须刀的街头行为广告 在熙熙攘攘的大街上，人们突然看到一根逆向跑来的巨型“头发”(实际上是一个人为胡须造型)，后面追个巨型“剃须刀”，在人们还没有反应过来时，他们已经擦身而过，或许反应快的人能看清“剃须刀”上的飞利浦标志。这似乎是在拍广告片，因为整个过程都被很好地拍录了下来，我们看到的是YouTube上的视频。这个有趣的“剃须刀”追逐“胡须”的游戏，在网上获得了非常高的点击率。 6.反常规广告 一旦人们熟悉的广告以一种反常态出现时，必然会引发人们的认知失谐，进而人们会主动想办法消除这种失谐，比如尽快明白问题的原因或真相等，而这正好就中了广告人的圈套。 7.Tibito饭店 Very, very fresh vegetarian food 丹佛自然与科学博物馆泰坦尼克号展广告 麦当劳户外广告 麦当劳“日冕”户外广告。“日冕”广告巧借阳光制造出移动“阴影指针”，随着时间推移，“指针”会依次指向不同的时间点，而每个时间点上则分别是麦当劳的供餐清单。 某高速公路休息区广告 户外媒体的立体化，其核心就是突破常规，将人们常见的平面广告立体化，让整个广告生动起来。也就是在户外广告的造型上推陈出新，通过改变过于同质化的载体，根据传播环境的变化，设计出令人耳目一新的造型。这种“新奇性”无疑会引发受众的特别关注，既兼顾到环境的需求，又能制造出其不意的广告效果。 2013戛纳广告节户外类全场大奖：充满智慧的IBM广告牌_标清.flv 新西兰bustop内衣店户外立体广告 松下鼻毛修剪器户外立体广告 脱毛贴广告 Havaianas拖鞋 花圃广告 户外广告除了基本的广告价值外，还有着其他四大传统媒体无法提供的价值，那就是给消费者提供真实的品牌体验。户外媒体可以创造出最短距离的想象空间和沟通机会，通过亲身体验th人们相信，如此真实的故事会发生在人们的日常生活里。 就户外创作趋势看，越来越多的广告人正试着把广告制作成大众可以直接参与和体验的开放性“装置艺术品”，希望在有趣、贴身的互动中传递信息，让广告从传统的“架上艺术”走下来，融人大众。 南非“安全到达”组织的座便器广告 某珠宝品牌的卫生间广告 丰田普锐斯油电混合动力车的“太阳能花朵” 《2012》地铁通道里的电影海报 耐克互动式户外广告 广告牌的中间设有一个内置的跑步机，只要人们在跑步机上运动，耐克就会根据里程数向儿童基金会捐一笔相应数字的钱。 站牌上的显示器连着候车亭坐椅，可以直接显示乘客的体重，从而借此提醒大家该去健身了。 健身品牌Fitness First 候车亭广告 案例：和路雪的“笑容自动售货机”广告 和路雪经过深入研究发现，消费者吃冰激凌的动机和体验是为了“分享快乐”。于是，根据“分享快乐”的品牌理念发展出一台“笑容自动售货机”。 第一步，和路雪找到一群高科技人员为他们研究如何在机器上分辨人们的笑容，并根据笑容的灿烂程度给出打分。最后，高分辨率的数码镜头和一套专门编写的软件就成了可以测量人们笑容度数的电脑程序。 第二步，和路雪和研究人员改装了普通的售货机，让人们不用货币而用自己的笑容来购物。人们只用对着售货机的镜头展露笑容就行了，当你的笑容被机器评为满分时，自动售货机就会送出一份冰激凌。 星巴克（Starbucks）互动户外广告_标清.flv 麦当劳在法国有趣的户外广告Come as you are interactive event_标清.flv 法国矿泉水品牌Contrex超炫的群众互动户外广告。保持苗条，运动_标清.flv 法国国营铁路户外互动广告：the escape service_标清.