时尚经济漫谈-向勇.pdfVIP

时尚经济漫谈：时尚与 奢侈品营销之道 向勇，唐金楠 主编 金城出版社 前言 有人说时尚是个名利场，认为这个行业很虚荣。其实有人的地方 就有江湖，与其在一个很复杂、很无趣的江湖中打拼，不如在这个美 丽的江湖中生存。 时尚不是一门简单的生意，它包含着文化、设计、科技的创新， 商业模式的创新，资本运作，消费者心理等内容。这一切都在时尚行 业里有很好的表达。这确实要求时尚行业的从业者们素质要更高一 些。 1 目 录 时尚解码 3 人性的需求和欲望 5 时尚设计美学 7 时尚的“江湖规则” 9 奢侈品牌的十条军规 11 慈善也可以时尚 16 ZARA 和诺基亚 20 科技产品的设计 22 波特的“五力分析”图示 25 创意的孕育与“慢活主义” 26 创意管理与新阶层的诞生 31 M 型社会结构的解析 33 营销观念的发展与演变 37 发现和管理需求