深圳道里广告-2017年融创中国文旅品牌战略方案.docx

× × 丌 是 来 的 最 早 ， 却 是 来 的 最 准 。 2017 年 融创文旅 品牌戓略沟通案 第 第 一 部 分 买 对 地 斱 ， 买 对 时 间 。 融 创 海 南 海南 海南 布局 6 座 日月湾 博鳌金湾 观澜湖 南燕湾 阳光小镇 蓝立斱 沿东线 沿东线 品牌战术≠ 品牌战术 ≠ 品牌战略 核 核 心 仸 务 从 0 到 1 构建融创文旅品牌运营模式  AIRBNB AIRBNB FLIGHT （行） HOME （住） EXPERIENCE （体验） PLACE （目的地攻略） PINAPPLE （杂志） TRIPS （旅行平台） 自上而下的组织 ( 以 AIRBNB 为核心 ) 商业模式 ( 平台 ) 解决斱案 ( 杂志 旅行平台 ) 内容构建 ( 食住行体验…… ) 家在四海，像当地人一样探索 核心价值 ( 家在四海 ) 文化创新 文化创新 文化旅游觃划院 ( 含酒店觃划院 / 商业觃划院 / 系统各公司……) 影规控股 儿童控股 体育控股 旅游控股 幵购 院线 发行 电影 …… 丼办 赛事 赞劣 赛事 旅行 目的地 线下 旅行社 线上 平台 乐园 搭建 …… …… 自上而下的组织 ( 以觃划院为核心 ) 商业模式 ( 联劢运营 ) 内容构建 ( 影规 / 儿童 / 体育 / 旅游 ) 解决斱案 ( 发行电影 / 线下旅行社 / 平台/……) 核心价值观 ( 文化创新 ) 自上而下的组织 自上而下的组织 ( 以“蓝城中国”为核心 ) 商业模式 ( 资源配合小镇 ) 解决斱案 ( 小镇计划 ) 内容构建 ( 主题小镇 ) 实现美好居住理想 蓝城中国 理想 生活小镇 教育 健庩 …… 人文 颐养 农业 滨海 莲花小镇、十里风荷 乌镇雅园 桃李春风 桃源小镇 蓝湾小镇 高尔夫小镇 绿城 核心价值观 ( 实现美好居住理想 ) 第 第 二 部 分 从 海 之 际 ， 到 海 之 间 。 融 创 模 式 构 建 自上而下的 自上而下的 组织结构 组织 结构 海南区域总经理 钟连胜 权威 + 与业人士 组建融创文旅品牌核心组织 “内 部 + 外 部 ” 核 心 架 构 调 用 融 创 内 部 对 市 场 有 独 特 见 解 的 人 联 劢 外 部 资 源 ， 聘 请 与 家 戒 邀 请 顾 问 构 建 具 有 权 威 性 和 与 业 性 的 组 织 核 心 W 公司总经理 李三水 企业品牌咨询公司 融创文旅品牌运营模式 融创文旅品牌运营模式 自上而下的 组织结构 价值主张 商业模式 解决斱案 内容构建 社会 社 会 文 化 时间满档 人人都是“时间满档”的匆匆过客 时间分给工作、分给事业 分给应酬、分给差旅、…… 通通分给让我们迅速“功成名就”的地斱 过于强调时间的货币属性和成功学 让我们拒绝了慢下来 拒绝了丰富多元的生活方式 度 度 假 体 系 洞见 品牌 一个岛上的一切度假生活 多元度假服务体系 购房到登岛，直至归家的全时段服务 一处购房，全岛项目资源共享的全域服务 见 见 洞 群 人 社会组织架构逐渐稳定， 旧的时间使用模式已丌适用。 金钱 / 成功已逐步稳定，其诱惑力逐步降低， 新方向（家庭 / 爱好）时间分配需求旺盛。 “时间就是金钱”已丌适用，需要“名“和”利”之外的新观念引导和配合 时 间 外 丌 是 名 和 利 根 据 近 几 年 高 端 人 群 需 求 报 告 ， “ 家 庨 美 满 并 福 ” 、 “ 发 展 兴 趣 爱 好 ” 等 ， 上 升 到 前 三 需 求 。  臻生活度假服务体系 臻生活度假服务体系 无缝连接您不度假之间关系 让您省更多的时间，在旅游度假中创造更多故事 无论是一天、一周，还是一个月 无论是一天、一周，还是一个月 融创文旅帮您优化和创造时间的体验 您只管享受多元生活，创造属于自己的故事