2015年-2016年儿童户外运动行业报告.docVIP

儿童户外运动行业报告 一．概述 经过多年发展，国内成人户外用品市场格局已相对固定，众多户外商家瞄准了儿童户外这一商机。随着“单独两孩”政策出台、家庭户外旅游观念兴起以及童装童鞋的良好市场前景，这些都成为开发这一市场的有利条件。而以下这些确凿的数据更说明了儿童户外在发展上有着良好的基石。? 儿童户外用品行业发展“基础”好 1400亿 2014年我国童装市场规模突破1400亿元大关，而且在未来数年内都将保持高增长率递增，特别是“单独二胎”的新政策更给童装行业注入了一剂强心剂，所有这些，都意味着童装市场未来有着广阔的市场前景。新常态下，童装产业进入一个大变革的时代，童装产业正由“数量消费”向“品牌消费”和“回归产品”过渡。 据国家统计局相关的统计资料显示，2011年中国有0-14岁儿童及少年有2.22亿人，随着政策放开，儿童数量将再度攀升。同时，日益增加的可支配收入将提升购买欲。业内人士预测，2012-2017年间，中国童装市场零售额将翻倍增长，复合增长率将达20%.预计未来几年，中国童装市场经济规模将进一步加大。 403亿元到830亿 据统计，童装零售销售总额由2008年的403亿元，至2012年更突破830亿元。为了购买到合适的婴童服装，消费者愈来愈追求产品的质量、时尚的设计甚至品牌象征，而不再纠结价钱的高低。 消费统计以家庭为单位，按经济能力购买消费品，其中用于童装的人均年度开支正在稳步增长。 每年新生1780万—1950万婴儿 随着“单独二胎”新策的实施，中国新生婴儿数目将进一步上升。新出生人口将提高到2000年前后的水平，即每年新生1780万—1950万婴儿，比2012年的1635万提高9%-19%. 新婴儿潮将有望为国内童装市场带来增长潜力，为中国童装业的扩充和发展带来支援。经过多年的发展，中国童装从起步的分散式、家庭作坊式生产规模，到目前已逐渐形成以重点地区为基地的产业化规模。基于童装穿着周期短、款式花样多、需求量大等特点，目前童装行业每年自然增速可达10%-20%，新的生育政策将把童装行业的整体增速拉升至30%，把市场推进阶段性的发展。 300亿元 在种种市场推动因素的刺激下，越来越多企业投身童装产业。目前中国高端婴童装市场的规模已经超过300亿元。童装市场持续走俏，预示国内童装市场消费潜力巨大市场前景广阔。此外，由于中高端童装的利润较高，受众多商家追捧，冀在市场分一杯羹。 二．儿童户外运动市场成为户外行业细分市场 近年来，随着户外运动的日益普及，家庭户外活动的增加，儿童户外装备吸引着众多的目光。相关数据显示，儿童户外拥有40%的市场增长率，相对空白的市场竞争、儿童群体对户外产品的新鲜和喜好，无不使儿童户外运动市场成为当下户外行业新的细分市场。 在近日举办的亚洲户外用品展览会上，与以往不同的是出现了独立的儿童户外用品品牌，同时打出“家庭牌”的参展企业也不在少数，越来越多的家庭户外元素融入专业户外用品中。在专业性极强的展会上出现这一苗头，业内人士表示儿童户外用品市场已经开始兴起，并受业内重视。但因为儿童户外基本上是在成人的设计与主导下组织开展，其活动强度、风险等级都与成人户外运动相去甚远，因而对装备及鞋服的技术性和功能性要求相对较低。所以，儿童户外产品品牌的精准定位以及前景发展受到热议。 北京康尔健野旅游用品有限公司总经理徐国庆在近日举办的中国儿童户外发展论坛上表示，随着家庭户外日益成为户外主流方式，儿童户外这个细分市场将迎来高速发展。他分析，随着中国人收入水平的提升及带薪休假制度的实施，会有越来越多的人参与到家庭户外、家庭露营活动中，尤其是营地的建设。但是儿童户外用品首先也应该注重其功能性，如果丢掉功能性，那就是另外一个状态了，不能把户外用品品牌和传统运动用品品牌相混淆。所以KingCamp旗下产品，无论是针对成人还是家庭的，功能性是第一位的。在保障功能前提下，才会考虑面料上的差别，功能性是必须要坚守。他认为国内某些品牌打着户外的名义，做着休闲，其实已经偏离户外核心的理念。 从某种意义上来说，儿童户外市场受关注，说明中国户外市场家庭化的走向，关注孩子，也是在培养未来的客户。CAMKIDS总经理洪钦铭在论坛上说，只有越来越多的成人户外品牌进入儿童户外用品市场，这个市场才能做大做强，而CAMKIDS作为行业先驱者，曾经在品牌定位走过一些弯路，最初的小吉普系列市场反应非常糟糕，城市里的家长，不喜欢让儿童整天穿得黑乎乎，显得孩子没有朝气，此后CAMKIDS产品的定位是时尚休闲，反响好了很多。儿童的户外与成人户外最大一个区别是，户外对于成人来说是极限运动，而孩子走出去就是户外，把孩子带出去，去感受大自然这就是户外。所以，CAMKIDS包括整个产品的品类比例上面，专业的户外运动占到整个产品比例的30%，时尚的运动占到产品比例