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* 品牌服务建议 传奇广告公司2011-09-23 本案重点 品牌服务内容 日常服务内容 合作模式 第三方费用说明 团队架构 时间推进 传奇如何提供品牌服务 认为品牌传播策略基于已经确定的商业战略及市场营销之下； 品牌价值为市场营销及商业战略助力。 传奇对品牌传播的思考 选择价值 提供价值 传递价值 引领新的 消费需求 选择 目标群 设计/ 产品 分销 服务 价格 终端 广告 促销,PR 定义品牌 价值 传奇为客户建构品牌价值的蓝图 部分为传奇服务范畴 生意来源 资源侧重 竞争核心 产品策略 资源预算 服务策略 品质管理 渠道策略 价格策略 专业提升 销售策略 选择价值 市场细化 顾客 细化 分销 服务 价值 定位 产品 开发 人员 推销 服务 开发 定价 产品 生产 提供价值 传播价值 销售 促进 整合 传播 运营核心 企业行动 由企业主导完成的工作 选择价值 市场细化 顾客 细化 分销 服务 价值 定位 产品 开发 人员 推销 服务 开发 定价 产品 生产 提供价值 传播价值 销售 促进 整合 传播 品牌体系 运营核心 传播行动 沟通对象 品牌核心 TO B沟通 产品表现 沟通渠道 服务概念 终端沟通 传播区域 产品概念 溢价转换 品牌培训 传奇主导构建品牌价值体系工作 生意来源 资源侧重 竞争核心 产品策略 资源预算 服务策略 品质管理 渠道策略 价格策略 专业提升 销售策略 选择价值 市场细化 顾客 细化 分销 服务 价值 定位 产品 开发 人员 推销 服务 开发 定价 产品 生产 提供价值 传播价值 销售 促进 整合 传播 品牌体系 沟通对象 品牌核心 TO B沟通 产品表现 沟通渠道 服务概念 终端沟通 传播区域 产品概念 溢价转换 品牌培训 企业与传奇合作建构完整的生意蓝图 传奇品牌服务产出什么 订制7大服务成果 1 双向培训及竞品传播分析 2 市场调研与走访 3 品牌战略规划 4 视觉体系规范 5 品牌及产品年度推广传播策略 6 品牌及产品推广、促销传播计划 7 品牌及产品传播推广创意及执行 服务成果1 1 双向培训及竞品传播分析 2 市场调研与走访 3 品牌战略规划 4 视觉体系规范 5 品牌及产品年度推广传播策略 6 品牌及产品推广、促销传播计划 7 品牌及产品传播推广创意及执行 服务目的 为了更好的理解贵服装的需求和品牌 贵公司帮助传奇进一步了解： 整体行业环境 主要竞争对手 主要消费群体 零号男的商业战略意图（企业愿景、使命、价值观、核心竞争力、战略规划） 市场营销目标 业务规划 产品特性 为了提高合作效率与服务价值 传奇帮助贵服装进一步了解： - 传奇的专业观点 - 专业工具 - 服务体系 - 作业流程 工作方式、具体产出说明 内容描述 时间预计 提交方式 1）乙方向甲方的企业中高层进行行业、竞争、消费者、品牌、产品、期望与目标6个层面的访谈。 约2/人，总时间视访谈人数，按10月份开始合作计，在10月份2周内完成。 PPT总结报告。 2）乙方向甲方的企业中高层进行服务系统、策略工具、创意观点、数码互动的分享。 每项约1小时，按10月份开始合作计，在10月份1周内完成。 会议形式 3）竞争品牌传播的创意、策略、形式的监测分析。 按10月份开始合作计，预计在10月份和2012年4月份各完成一次 PPT文本报告。 双向培训[客户 to CC&E]举例：绿盒子现状与需求介绍 双向培训[CC&E to客户]举例： 双向培训[竞品传播分析]举例： 服务成果2 1 双向培训及竞品传播分析 2 市场调研与走访 3 品牌战略规划 4 视觉体系规范 5 品牌及产品年度推广传播策略 6 品牌及产品推广、促销传播计划 7 品牌及产品传播推广创意及执行 8 品牌年度传播策略评估 为保障品牌战略规划符合品牌发展实际现状 品牌现状诊断：包括品牌健康度，品牌资产，品牌核心价值挖掘 消费者需求及行为洞察 服务目的 工作方式、具体产出说明 内容描述 时间预计 提交方式 1）合作前期另聘第三方调研公司进行： 零号男与竞争品牌的健康度与品牌资产研究和对比； 零号男及MR.ZERO目标消费群需求研究； 零号男及MR.ZERO目标消费群媒介接触点研究; 零号男及MR.ZERO目标消费群体购买决策流程的研究. 约1.5个月，按10月份开始合作计，在11月中旬完成。 由乙方甄选、监督、评估调研公司，并提交相关报告，提交PPT文本报告。 备注：所产生费用为第三方费用，不计入双方合作费用。 品牌健康度研究举例： 产品沟通概念举例： 服务成果4 1 双向培训及竞品传播分析 2 市场调研与走访 3 品牌战略规划 4 视觉体系规范 5 品牌及产品年度推广传播策略 6 品牌及产品推广、促销传播计划 7 品牌及产品传播推广创意