课件：北京地铁站口海报.ppt

多样化的媒体策略 地铁XX站 XIDAN STATION A 西北口 Northwest 整版广告冲击眼球，将品牌及产品信息在乘客查询过程中充分传递，适合品牌及产品的较大规模覆盖 网络覆盖 美味食府 家具一条街 在乘客查询地图的时候，直接给予售点提示，适合单独门店 地图植入 与时俱进的创新玩法 1 2 有需求乘客可通过扫描跳将优惠信息下载至手机 将此方法推广到各个站点，每年创造120,000,000次客流导入机会 将产品优惠信息转化为二维码 西单周边图 天安门西周边图 天安门东周边图 王府井周边图 东单周边图 永安里周边图 国贸周边图 3 Discount 完善的媒介服务 媒介咨询服务 媒介 发布 监测巡查维护 上刊监测报告 发布效果研究 套装价格/4周 荐 单块价格/4周 媒体价格（4封海报） S A++ A ￥38,000 ￥28,000 ￥18,000 10块 20块 50块 100块 ￥200,000 ￥300,000 ￥650,000 ￥1,200,000 2S/3A++/3A+/2A 4S/6A++/6A+/4A 13S/18A++/13A+/6A 26S/35A++/25A+/14A 备注：2014年2月1日至2015年10月1日为此刊例价格有效期。 全北京看这里 联系人：李军 电话E-mail：2573316472@ 后面内容直接删除就行 资料可以编辑修改使用 资料可以编辑修改使用 主要经营：网络软件设计、图文设计制作、发布广告等 公司秉着以优质的服务对待每一位客户，做到让客户满意！ 致力于数据挖掘，合同简历、论文写作、PPT设计、计划书、策划案、学习课件、各类模板等方方面面，打造全网一站式需求 * * * * 全北京看这里 北京地铁站口广场海报媒体推介 北京地铁运营 * 北京，最稀缺的不是媒体 而是 关注 在迅速崛起的 户外媒体中 有一种媒体备受 关注 广播 21.1 杂志 43.3 报纸 65.7 互联网 79.3 电视 92.8 户外 99.0 快节奏的生活使得北京居民户外时间大大增加，户外媒体接触率高居榜首 数据来源：CMMS2013夏/各媒体到达率 最受关注的户外空间——地铁 10,000,000 75% 地铁网络在北京覆盖超过75%城八区居民，是北京最系统化，影响力最强的交通工具之一 在北京，每天都有10,000,000居民涌入地铁 数据来源：北京地铁运营公司2013年 主动关注——地铁出口广场海报 地铁xx站 XIDAN STATION A 西北口 Northwest 林林总总的地铁媒体中，乘客主动关注的，莫过于功能性媒体——地铁广场海报媒体 乘客会主动关注站点周边信息，从而产生 主动记忆 * 地铁出口广场海报，地铁媒体中唯一以功能和内容吸引乘客主动观看的媒体类型，其观看的主动性和观看印象远高于其他媒体 查询者容易受广告影响 地铁xx站 XIDAN STATION A 西北口 Northwest 除主动关注外，受众使用情景更易受广告影响 80%查询者有寻找吃喝玩乐休闲位置的需求，广告栏中放置的信息往往能起到恰到好处的刺激作用 数据来源：北京地铁广告效果研究2013年10月 80% 这周围有什么吃的？ 要去的购物中心在哪？ 使用查询功能的乘客有大量的吃喝玩乐的需求，此间广告能直接刺激受众的关联性消费，创造更直接的消费引导 地上地下均覆盖 地铁xx站 XIDAN STATION A 西北口 Northwest 与常规地铁媒体相比，此媒体吸引的广告受众更为宽泛 经调查，50%路面行人表示曾使用地铁出入口地图进行查询 除千万级地铁客流外，还能影响更为宽泛的路面行人 50% 数据来源：北京地铁广告效果研究2013年10月 62% 媒体覆盖人群主要为三高人群 地铁xx站 XIDAN STATION A 西北口 Northwest 75% 查询关注广告的人群当中，超过75%的受众为地铁乘客 而地铁乘客中，超过62%的三高人群，每周乘坐地铁5次以上 数据来源：北京地铁广告效果研究2013年10月，CMMS2013年夏，三高人群为24-35岁，月收入5000+，大学本科 地铁xx站 XIDAN STATION A 西北口 Northwest 媒体观看效果佳 正面直视 媒体设置甄选最佳位置，毗邻站口，几乎均为正面直视，画面精度高，进出乘客视线无处可躲 此媒体精选距站口有一定时间的正面位置，观看充分。而查询乘客零距离观看广告，内容清晰展现，印象深刻 * * * * 地铁xx站 XIDAN STATION A 西北口 Northwest 刺激消费者最终决策 最终一击 位于乘客地铁旅行最后一端，乘客广告记忆最深，且最能刺激乘客最终消费决策 开 业 酬 宾 开业酬宾 移动互联最佳拍档 地铁xx