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P2P大数据精准营销方案 大数据营销专家 目标受众投放，精准智能传播 目标受众投放，精准智能传播 内容分享 P2P行业问题及投放挑战 新媒体资源介绍 大数据营销方案 效果预估 1 2 3 4 PART1:P2P行业问题与投放挑战 左边一篇是4月23号报道P2P跑路的文章，据网贷之家研究院统计，自2011年至今（截止2014年10月8日）共出现202家问题网贷平台。 P2P给人的直观印象是P2P会跑路，这是绝大投资者最大的担心。 但同时P2P的利率比银行、支付宝都要高很多，最多可达三四十倍。 P2P给民众的印象 竞品怎么表述P2P的特点，突出优势的 目标客户是什么样的？ 而从这篇文章还可以看到这类的投资方法：知道P2P有风险，关注收益。 看到新一个平台的时候，先尝试性投资，后期逐步加大投资。 目标客户是什么样的？ 而从这篇文章可以看到这类的投资方法：知道P2P有风险，关注收益。 为分散风险，将本金投放到大量P2P平台。 投放挑战 将我们平台的特点传递出去的投放挑战： 1、寻找目标客户精准投放。 2、追踪持续投放，影响目标客户最终转化。 3、活动信息及时传递给用户，提高续充率。 4、根据现有人群行为，放大辐射人群。 截至2015年3月底，全国正常运营的网贷平台共计1719家，我们怎么才能让客 户在这1719家P2P中选择我们；首先我们得让目标人群知道有我们的存在，才会 到我们网站、或搜索网站。感知-印象-关注-行动的流程每一步都是不可或缺的。 投放策略 主要投放方式：目标人群定向、客户重定向、关键词定向和人群辐射普投 目标人群定向：向已知金融标签数据做定向投放 客户重定向：对所有到访过网站的流失用户做重定向投放 关键词定向：对于行业内相关理财、贷款类用户做定向投放 辐射人群：通过现有人群行为，放大辐射人群 PART2:新媒体资源介绍 RTB 智能RTB广告 和国内四大广告交易平台对接 包括超过1,600,000个媒体网站 可覆盖中国98%网民， 每天广告投放量可达100亿次曝光 ! 移动 – RTB广告 超过30万个APP应用程序 可覆盖4.1亿移动网民，每天广告投放量可达5亿次曝光 ! Mobil RTB 视频 – RTB广告 与多家精选视频媒体网站合作， 可覆盖中国98%网民， 每天广告投放量可达8亿次曝光 ! Video RTB 视频——“高效的”视频RTB广告 移动——“4G时代”的移动RTB广告 PC——效果最好的「人群购买」广告 媒体资源-PC端 对接国内主流广告交易平台、日均曝光量超过100亿PV (谷歌 ADX、腾讯ADX 、淘宝Tanx 、百度BAE、新浪SAX、网易、搜狐) 超过1,600,000个网站组成的巨形网络 ! 分地域 分时段 分人群 分素材等全面追踪 投放效果精细化后台数据，投放效果可追踪 常规物料规格（尺寸）主要有8-10种： 广告形式：JPG图片、GIF动画、FLASH动画等 广告位置主要为：频道页、内容页 智链云新媒体广告形式示例 腾讯 1000*90 搜狐 300*250 央视网 728*90 中华网 960*90 光明网 120*600 新浪网 950*90 媒体资源——视频端 视频资源广告展示形式 视频前贴 15秒短视频； 可点击； 需要配置着陆页； 客户提供素材； 视频资源广告展示形式 视频暂停位 图片／flash 和PC端banner位类似 PART3:大数据营销方案 投放策略 主要投放方式：目标人群定向、客户重定向、关键词定向和人群辐射普投 目标人群定向：向已知金融标签数据做定向投放 客户重定向：对所有到访过网站的流失用户做重定向投放 关键词定向：对于行业内相关理财、贷款类用户做定向投放 辐射人群：通过现有人群行为，放大辐射人群 如何实现下列投放策略？？ Ad Exchange 人群数据库 用户 广告素材存储服务器 网站（只有目标人群出现，RTB广告位才展示您的广告） RTB服务提供商 zSmartAD RTB竞价监听器 RTB竞价引擎 RTB 广告位 广告原理：从「购买网站」转变成「购买人群」 经过访客分类分析及商品推荐逻辑，实现「应用户需求展示产品广告」 根据访客属性（全网行为）实施不同