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林内
整合传播方案
R 投放回顾
Content n 投放回顾
n 百度指数
目录 n 竞品口碑
S 传播策略
n 品牌定位
n 传播策略
n 媒介战术
l 覆盖·方案一
l 覆盖·方案二
l 搜索引擎优化
l 互动
n 附录
R 投放回顾
投放回顾
互联网投放-热水器
热水器行业以百万投放量 林内62%的费用花在门户 海尔以视频贴片为主要的
级/小品牌众多/ 门户网站 和社区媒体的横幅类广告 投资方向
和视频贴片为主
能率86%的费用投放在爱 AO史密斯热水器产品投 万家乐投放费用集中在乐
奇艺和乐视的视频贴片 放占比47% ,36.7%的费 视网
用投放在PPTV
互联网投放-油烟机&采暖炉
油烟机行业中方太投放量 方太投放中腾讯占比22% , 老板近一半的费用投放在
占42% ,视频贴片是主要 其中近半为腾讯视频 门户网站横幅
形式
华帝投放集中在视频网站 , 采暖炉中 ,德国威能只有 阿里斯顿有240万投放量 ,
8-10月是投放高峰 53.8万的投放量 ,主要集 一半以上用在视频贴片
中在社区网站
What we found
n 林内主要投放在门户网站 ,投放形式
以横幅类广告为主。 视频营销已成主流 ,应调整
投放结构 ,增加视频贴片投
n 竞品投放视频网站占比较高 ,主要以
视频贴片为主。 放占比。减少央视投放规避
风险 ,攻坚新媒体。
n 竞品投放央视集中 ,大环境竞争激烈。
百度指数
What we found
n 林内在江浙沪以外地区关注度不高 ,
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