鲁花女人节活动方案.pdf

前 言 针对终端策划，市场部出具的方案只是大框架，不可 能针对某个区或过于细化，请大家谅解， 本次活动征集了各个分公司意见后汇总，请各分明公 司根据本区域实际情况进行细化，活动挑选较大卖场，本 方案物料多，活动操作繁琐，请提前和卖场沟通，同时， 请执行本次方案的公司及时反馈活动后期评估。 鲁花女人节活动方案 市场部2009年2月13 日 • 活动载体四部分： 购油摇奖 终端卖场部分 留言抽奖 鲜花派送 社区部分 网络留言 网络征文 • 活动时间安排： 购油摇奖 （3月1 日—3 月8 日，4月1 日—4 月8 日，5月1 日—5 月8 日）  终端卖场部分 留言抽奖 （3月1 日—3 月8 日，5月1 日—5 月10 日） 鲜花派送 （3月7、8 日，5月9、10 日）  社区部分（3月1 日—5 月10 日的每周周末）  网络留言（3月1 日—5 月1 日）  网络征文（3月1 日—5 月1 日） • 活动背景：  中国传统节日的气氛越来越淡化，为提高节日参与趣 味，提升销量，并达成良好宣传效果，08年度三八节、 母亲节活动得到消费者广泛参与，并取得成功。  09年将三八妇女节和母亲节合并做策划活动，把三、 四、五月份该时间段定为鲁花女人节 （3月1 日到5月 10 日）。鲁花女人节将通过连续、立体的活动，被打 造成为鲁花所特有的亲情化节日。  本案设计创意上力求立体多样化，适合满足分公司不 同渠道宣传的需要。 • 活动主题： • 主题：温馨鲁花香 浪漫女人节 • 副标题：浪漫三月，真爱有鲁花相随 亲情五月，健康与母亲相伴 • 活动时间： • 2009年3月1 日—2009年5月10 日（鲁花女人节） 3月1 日—3 月8 日 以国际妇女节为主线（突出浪漫） 5月1 日—5 月10 日 以母亲节为主线（突出亲情） 一、终端卖场部分 分公司执行操作 活动内容1：购油摇奖 （以提升销量为目的） 活动时间： 3月1 日—3 月8 日，4月1 日—4 月8 日，5月1 日—5 月8 日 活动内容： 凡在xx—xx （日期）鲁花女人节活动期间购买xL 以上鲁花花生 油（坚果油）或购买鲁花产品达x金额，有机会参加一次幸运大转 盘的摇奖活动。  一等奖对应为“鲁花花生油5S纯物理压榨，非化学浸出”字样，奖 品为？；  二等奖对应为“人民大会堂宴会用油”、“少吃油，吃好油”字样，奖 品为？；  三等奖对应为“公众营养与发展中心营养健康倡导产品” 字样，奖 品为？；  参与奖：鲁花女人节精美购物袋一个（建议购油但未摇到一二三等 奖的消费者可得） （活动奖品分公司可根据情况自定） 侧面 正面 侧面 正面 女人节主题购物袋 背面 背面 女人节摇奖转盘 • 幸运大转盘文字 鲁花花生油5S纯物理压榨，非化学浸出。 人民大会堂宴会用油 少吃油，吃好油  公众营养与发展中心营养健康倡导产品  中国名牌  中国驰名商标 其余分公司根据确定宣传导向自定 活动内容2 ：赢全年健康油 — 留言送祝福 （以提高品牌美誉度为目的） 活动时间：3月1 日—3 月8 日，5月1 日—5 月10 日 活动内容：  在鲁花女人节来临之际，写一句话，留一行