中海名都促销活动方案.pdf

第五部分第五部分 第五部分第五部分 如何有艺术的销售如何有艺术的销售？？ 如何有艺术的销售如何有艺术的销售？？ 中海名都促销活动方案中海名都促销活动方案 中海名都促销活动方案中海名都促销活动方案 促销在中海名都推广中扮演什么角色促销在中海名都推广中扮演什么角色？？ 促销在中海名都推广中扮演什么角色促销在中海名都推广中扮演什么角色？？ · 最短的时间引起目标人群对项目的最大关注。 ··在短期内，让目标人群都知道中海名都是具有艺术和 审美情趣的生活社区的品牌形象。 ·吸引目标人群到售楼现场参观。 ·刺激和增强目标人群的购买决心，达成销售。 作为广告组合战术之一的促销作为广告组合战术之一的促销，必须在整体广告策略的统合，必须在整体广告策略的统合 作为广告组合战术之一的促销作为广告组合战术之一的促销，，必须在整体广告策略的统合必须在整体广告策略的统合 下出击下出击 ！！ 下出击下出击 ！！ 中海名都 主题定位： 一个有艺术有审美情趣的文化社区 用一句话表述：只因多了一点美 广告：平面、影视、 促销 （SP ） 公关活动 人员推销 展 会 户外户外电波 (PR) 中海名都的主题传播策略中海名都的主题传播策略：： 中海名都的主题传播策略中海名都的主题传播策略：： · 广告传播对象锁定——主流人群 · 广告传播对象—— （30--45岁）接受东西文化浸润，有强经济能 力，工作压力大、节奏快；有审美情趣、审美 的心理需求；有品味，讲求生活质量、懂得生 活艺术的人。 · 广告传播主题——只因多了一点美 所以所以，中海名都的促销不追求奢华，中海名都的促销不追求奢华，而更注重文化和艺术，而更注重文化和艺术 所以所以，，中海名都的促销不追求奢华中海名都的促销不追求奢华，，而更注重文化和艺术而更注重文化和艺术 4-1 促销活动 促销活动大放送促销活动大放送 促销活动大放送促销活动大放送 4-2 （第一阶段） “心灵与音乐美美相约心灵与音乐美美相约” 心灵与音乐美美相约心灵与音乐美美相约 目的目的：吸引目标人群的集中认识： ，宣传中海名都艺术家园 目的目的：： 的形象。 时间时间：正月十五： （元宵节） 时间时间：： 思路思路：以中海的名义： ，举办一场新春交响音乐会，邀请目 思路思路：： 标人群免费参加。同时，邀请中海的旧业主参加，既是 业 主联谊，又是中海名都项目推介会。 4-2 “心灵与音乐美美相约心灵与音乐美美相约” 心灵与音乐美美相约心灵与音乐美美相约 活动内容活动内容：元宵节前： ，中海名都在星海音乐厅举行一场交 活动内容活动内容：： 响音乐，邀请广州交响乐团或中央交响乐团出演。会场的 门票和音乐曲目表都作为中海名都项目的宣传品，介绍美 的生活观念、生活形态。 4-3