企业标语方案研讨.pdf

一语道破 一语道破 (企业标语方案研讨) (企业标语方案研讨) ©2002 Brand Management System 企业标语开发目的(1) 商场竞争白热化、企业经营领域与商 商场竞争白热化、企业经营领域与商 品同质化后如何与竞争者形成区隔或差 品同质化后如何与竞争者形成区隔或差 异，除企业形象的塑造以外，以一句最有 异，除企业形象的塑造以外，以一句最有 影响力的字句来打动消费者并凝聚员工的 影响力的字句来打动消费者并凝聚员工的 士气，帮助企业经营目的达成，辅助营销 士气，帮助企业经营目的达成，辅助营销 运作，是标语营销最高的目标。 运作，是标语营销最高的目标。 ©2002 Brand Management System 企业标语开发目的(2) 与企业标志的比较，标语不是以 与企业标志的比较，标语不是以 感性为诉求，是以语意及语音的方法 感性为诉求，是以语意及语音的方法 让一句强有力的文字组合作为理性直 让一句强有力的文字组合作为理性直 接诉求，是现代企业经营诉求中不可 接诉求，是现代企业经营诉求中不可 或缺的要素之一。 或缺的要素之一。 ©2002 Brand Management System 企业标语开发目的(3) 最后也是最重要的部分， 最后也是最重要的部分， 企业标语，不是很冗长的说 企业标语，不是很冗长的说 明，应是具用“一语道破”的性 明，应是具用“一语道破”的性 格。 格。 ©2002 Brand Management System 企业标语的特征(1) 企业标语是体现一个企业的经营 企业标语是体现一个企业的经营 特性或是价值观、或是要强化塑造企 特性或是价值观、或是要强化塑造企 业名称所运用的营销手段。亦可对外 业名称所运用的营销手段。亦可对外 提出明确的社会价值与企业态度。 但 提出明确的社会价值与企业态度。 但 拟定企业标语要明确标语诉求的目 拟定企业标语要明确标语诉求的目 的，基本上要能吻合下列七大特征： 的，基本上要能吻合下列七大特征： ©2002 Brand Management System 企业标语的特征(2) 一、具经营特性，强调优势资源。 一、具经营特性，强调优势资源。 二、符合经营规模、形态，强化产品 二、符合经营规模、形态，强化产品 （服务）特色。 （服务）特色。 三、是团体的象征意义，而不是强调 三、是团体的象征意义，而不是强调 个人奋斗。 个人奋斗。 ©2002 Brand Management System 企业标语的特征(3) 四、要深感值得骄傲之事，而不是突发奇想。 四、要深感值得骄傲之事，而不是突发奇想。 五、兼顾目标与实现方法。 五、兼顾目标与实现方法。 六、关怀人性，考虑对人的影响。 六、关怀人性，考虑对人的影响。 七、具调整性，因时代、环境、体质诉求的 七、具调整性，因时代、环境、体质诉求的 变化而改