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移动MM传播推广方案
(沟通稿)
09年10月
一、“移动MM”业务产品定位:
业务介绍:移动应用商场(MOBILE MARKET)是聚合各类开发者及其
优秀应用和数字内容,满足多类型终端客户实时体验、下载、订购需求
的综合商场,通过手机客户端和WWW 网站为用户提供软件、游戏、主
题、视频、音乐、图书等一站式服务。
业务特点:
一站式——囊括手机游戏、主题、软件、音乐、视频、阅读等一站式
服务。
费用低——使用MM免GPRS流量费用,商品价格实惠。
速度快——下载应用、音影播放速度流畅、带来畅快娱乐视听享受。
个性化——可通过“我的MM”查看个人消费记录,账单清晰明了。
乐趣多——可发表评论,与好友互动,更多乐趣体验。
二、“移动MM”业务传播定位:
一个比喻:移动MM产品功能好比中央厨房里各色食材
【目标人群】全球通年轻白领、动感地带客户、神州行、女性客户
全球通 动感地带 神州行
商务餐 快餐 大排档
【业务功能】不管是全球通、动感地带、还是神州行客户都能找到需求的利益点组合。
软件 手机 主题
下载 游戏 图书
视频
音乐
高级商务宴席 速食快餐店 便民大排档
传播的层面任务:根据移动MM平台上“各类食材”
的特点,端出满足不同客户需求与定位的料理。
三、“移动MM”对三大客户品牌的差异化传播策略
客户品牌传播纵线
全球通 动感地带 神州行
实用软件、资讯
产
品音乐、视频 策略 策略 策略
传 晓之以理 动之以情 诱之以利
图书
播
横游戏
线
动漫
关于“移动MM”餐厅菜式
关于“移动MM”餐厅菜式
的课题:
的课题:
如何整合产品特点卖给
如何整合产品特点卖给
全球通年轻白领一族?
全球通年轻白领一族?
洞察:全球通用户的特征与需求
25-45的在职人士,以商务人士为主
其中有刚进入社会的新鲜人,也有正
在兢兢业业经营生活与事业的中流砥 他们多数是话音时代成
柱,更不乏商界的成功人士。 长的一群,习惯使用简单
成熟的业务,不习惯也没
时间研究使用新科技。
他们力求在家庭、
工作与生活中取得
平衡 ,完美表现
他们渴望获得社会认同
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