世纪锦囊-佛山移动热点通信话题大讨论及征文活动策划案.pdf

用客观的声音宣传 用社会效应补充广告空白区 用客观的声音宣传 用社会效应补充广告空白区 佛山移动热点通信话题大讨论及征文活动策划案 佛山移动热点通信话题大讨论及征文活动策划案 世纪锦囊广告有限公司 世纪锦囊广告有限公司 2003年4月17日 2003年4月17日 1 前 言 前 言 2 我们的一些观点 我们的一些观点 （1）具有新闻价值，社会效应的推广，往往能有意想不到的良好 效果，可以补充许多一般广告所不能涵盖的区域。 （2）这种活动中，广告主如能“隐身”在“主办机构” 的后面用第三者 （媒体）的客观声音（当然是有所选择地）为自己宣传，更具权 威性和可信度。这比起广告主显身于“舞台”上是更有意义的。 （3）以“热点通话题”讨论的资深记者、评论员、学者的专栏约 稿， 引起社会讨论的焦点，以此为引线和舞台，吸引人们关注中 国移动、关注本次征文，以取得比单纯的征文活动更广泛的 宣传效果。 3 第一节 活动概况 第一节 活动概况 4 （一）活动主要形式及主题 （一）活动主要形式及主题 （1）中国移动特约 《通信市场由用户说了算· 通信热点问题大讨 （1）中国移动特约 《通信市场由用户说了算· 通信热点问题大讨 论》 论》 ◆资记者、评论员、学者系列问题约稿专栏，为本次活动掀起 ◆资记者、评论员、学者系列问题约稿专栏，为本次活动掀起 社会关注提供主要的支持。 社会关注提供主要的支持。 （2） 《一个电话的价值》—— 中国移动全球通请您说出您的故事 （2） 《一个电话的价值》—— 中国移动全球通请您说出您的故事 ◆本次征文活动只选择一个主题，一方面可以方便操作，突 ◆本次征文活动只选择一个主题，一方面可以方便操作，突 出重点。另一方面可以连续地、阶段性地以另外主题继续 出重点。另一方面可以连续地、阶段性地以另外主题继续 进行。 进行。 5 （3）后缀活动，将热点延续，将效应扩散： （3）后缀活动，将热点延续，将效应扩散： A、为征文中的获奖者举行一个颁奖会 A、为征文中的获奖者举行一个颁奖会 B、为征文中的获奖者举办一次“移动大派对”夏之旅外出活动 B、为征文中的获奖者举办一次“移动大派对”夏之旅外出活动 C、把征文中的获奖者组织成“移动智囊团”，定期（每2月一 C、把征文中的获奖者组织成“移动智囊团”，定期（每2月一 次）举办访谈、了解用户心声活动，他们将作为新业务推 次）举办访谈、了解用户心声活动，他们将作为新业务推 广的试用群体和推广渠道之一。 广的试用群体和推广渠道之一。