预热期-经销商配合内容.pdf

预热期-经销商配合内容 CAM市场部 2011年6月 目录 1. Mazda3星骋-名称含义 2. Mazda3星骋“向完美说不”诠释 3. Mazda3星骋整体传播行程 4. “向完美说不”网络活动形式和集客流程 5. 经销商活动期间工作内容 6. 经销商公关及广告考核标准 1. Mazda3星骋-名称含义 Mazda3星骋 名称含义 动若流星，驰骋一路 其中，星（流星）既描绘出J68时尚动感的外观，同时涵盖了强烈的速度感； 而骋对其操控性能做了更直观的呈现。 2. Mazda3星骋“向完美说不”诠释 传播主题 消费人群 产品 隐匿于都市中的潮流榜样 新运动美学领军座驾  工作观：他们不妥协于一份报纸一杯茶水的工 作，他们对待工作积极进取、充满创造力。 核心卖点：  生活观：他们不妥协于平淡无味的生活方式，他 惊鸿一瞥的前瞻设计 们崇尚品质生活。 优化的精准操控 产品开发理念—— 对生活和工作 产品开发理念——  消费观：他们不妥协于盲目消费，他们希望购买 对生活和工作 的物品与众不同。 精工细琢的高品质  价值观：他们不妥协于平淡的的人生，他们心态 “再次超越用户期待” 不断充满期待 “再次超越用户期待” 不断充满期待 年轻，个性张扬，勇于创先，敢于追求。 人和车都是勇于挑战，不断超越，向世俗说不的代表 人和车都是勇于挑战，不断超越，向世俗说不的代表 “向完美说不” “向完美说不” “一款超越期待的车”是他们“向完美说不”精神的最佳代言 策略基础：传播内容 目标人群：都市潮流榜样 产品标签：弯道舞者 目标人群：都市潮流榜样 产品标签：弯道舞者 生活方式 - 驾驭自由、打破束缚 ——尽展绝技的舞者之魂 产品卖点：操控 -工作中发挥自主性和创造力的自由 •起步争先、人车合一 -掌握自己生活方向和节奏的自由 •安全至上 •舒适人性的驾控环境 向完美说不 向完美说不 生活方式 - 爱我所爱、追求品位 ——卓尔不凡的舞者之品 -愿意为自己的品位买单的消费观