传统吉祥图形应用价值和产业开发.docx

传统吉祥图形应用价值和产业开发 【摘要】传统吉祥图形具有广泛的应用价值，跟民 众日常生活紧密相联，近年来由于某些原因颇有式微之势。 随着人们生活水平日益提高，将传统吉祥图形作为文化产业 加以开发，必然带来社会效益和经济效益。 【关键词】吉祥图形应用价值产业开发 传统吉祥图形是指那些长期流传在民间的含有吉祥寓 意的纹样。所谓吉祥，《周易?系辞》曰：“吉，无不利”。 《说文解字》曰：“祥，福也”。《尔雅.释诂》曰：“祥， 善也”。吉祥二字合成一词，古人的解释是"福善之事”， “嘉庆之征”。 图形是指图案、纹样，是以具象、抽象和意象形态广泛 存在于日常生活中的视觉符号。吉祥寓意是它的人文内涵， 是一种观念形态的反映。 传统图形吉祥寓意的生成有以下几种方法： 一、 谐音法 即利用同音字的置换推出一个寓意吉祥的字，寄予人们 的理想、愿望、祈盼和追求。例如：鱼一余（富有）鹿一禄 （俸禄）瓶一平（平安）桂一贵（富贵）蝠一福（幸福） 二、 隐喻法 利用某物固有的形象、性质和特点引伸出来的比喻意 义。例如：葫芦，藤蔓绵长、果实累累，用来隐喻子孙繁多、 绵延不绝；桃、龟、松、鹤隐喻长寿；鸳鸯、并蒂莲、双燕 隐喻夫妻恩爱、百年好合等。 三、赋予法 按照“图必有意，意必吉祥”的原则，原本没有具体意 义指向的几何图案，被约定俗成地赋予某种吉祥意义，从而 成为吉祥图形，如盘长纹、方胜纹、回纹、云纹等，被赋予 福寿绵绵，连续不断。 四、象征法 直接为吉祥寓意寻找一个替代物：以松柏象征坚忍不 拔；翠竹象征高风亮节；以莲花象征出污泥而不染，清正高 洁等。 上述方法形成的吉祥图形，历史悠久，流传广泛，内涵 深刻，是人民群众千百年来喜闻乐见且具有普遍应用价值的 民间美术之一。今天，保护、传承传统吉祥图形仍然有现实 意义。 首先，吉祥图形是国家非物质文化遗产。因此，传承、 弘扬传统吉祥图形正是保护"非遗”的题中应有之义。吉祥 图形是民族精神的图腾之一，是民族集体记忆的形象载体。 吉祥图形的生命主题是其普世价值最生动、最形象、最典型、 最集中的体现。 其次，现代生活大都是流行的、时尚的和快餐式的。只 有继续传承和弘扬包括以吉祥图形为代表的优秀传统文化， 才能在物质和精神两个层面上实现“诗意的楼居”，真正使 人们的生活丰富、充实而又多姿多彩。 第三，广泛应用吉祥图形有利于激活人们的创新意识， 激发人们的生命活力。吉祥图形具有丰富的文化内涵，广泛 应用会激发人们在传统内涵基础上革故鼎新、推陈出新，创 造出既有民族风格又有时代特点的新的艺术形态。 第四，大力开发、广泛利用传统吉祥图形，有利于扩大 内需，促进文化消费的持续增长。吉祥图形完全有条件作为 文化产业开发项目（包括衍生产品），打造产业链，实施品 牌战略，使其渗透到人们生活的方方面面，成为须臾不可离 开的必需品、必备品、日用品。 那么，传统吉祥图形的应用价值表现在哪些方面呢？在 现代生活中产业开发的空间又在哪里？ 一、建筑装修 传统吉祥图形在建筑装修中应用最能体现出“中国作 风和中国气魄”。民族风格、地方特色不仅表现在建筑造型 和建筑理念方面，大量吉祥图形在建筑雕塑、装修、装饰和 彩绘中广泛使用，更能充分体现出独具一格和不同凡响的风 格特色。例如，石材的线刻和减地阳平面阴刻的“四灵”、 狮子、蝙蝠、鱼、鹿等吉祥动物纹样，适宜用在墙壁装饰； 浅浮雕和高浮雕适用于建筑台基、栏杆和石柱等装饰；立体 圆雕适用于建筑物的转角和栏杆柱头，而漏窗和隔扇最适用 吉祥图形的透雕做装饰。 吉祥图形中的花卉石雕，造型规范，组合严谨，富于程 式化，住宅和园林中的亭榭楼阁都有适合的位置。自会平添 一种高贵和典雅的气象。 吉祥图形中“凤穿牡丹”、“狮子滚绣球”、菊花纹、 葡萄纹和几何纹等做成的砖雕、砖刻，往往是墙面装饰的首 选。形象生动，构图完美、雕工精湛，具有很高的审美价值。 吉祥图形的石雕、砖雕和木雕的建筑装饰构件已有批量 生产，可是应用范围并不大。作为文化产业，只有坚持不断 地扩张市场空间，推广使用范围，才能逐步实现规模化、集 约化和专业化。 二、工艺设计 传统吉祥图形是工艺设计的宝贵资源。我国的陶瓷、漆 器、金属工艺、纺织印染、玻璃器皿、广告包装、服装服饰 和家具玩具等等都有其展示平台和用武之地。 传统吉祥图形的题材主要是人物、动物和植物，吉祥组 合图形由于主题突出、形象鲜明，始终受到人们的喜爱；其 次是吉祥文字和吉祥符号，由于线条简洁、寓意直观，绘制 方便，也颇受青睐。 吉祥图形在中国瓷的青花、五彩、粉彩、堪琅彩和各色 釉彩的瓷画中，一直常用常新、经久不衰。甚至成为瓷器精 品形式美的主要标志。五彩瓷的吉祥图形色彩丰富、富丽堂 皇、形象突出，表情生动，极大地增强了瓷画的艺术表现力 和审美效果。 青花瓷的吉祥图形色彩单纯、调子明快，层次丰