传统出版对数字化和跨媒体的思考.docx

传统岀版对数字化和跨媒体的思考 石红华/知识产权出版社 【摘 要】我们己经步入新的时代，新牛事物与传统事物二者相互碰撞，交融。 人类知识的传承载体之 书籍，其牛产、编辑与传播，也因为数字化大潮， 发牛着变化。信息时代的科技进步，让我们的传播媒体得到了空前的丰富，并且 从零散开始向有机融合发展，跨媒体一词应运而牛。 【关键词】传统出版；数字化出版；跨媒体；媒体融合 一、 引言 从技术社会形态的发展历程来看，人类历史依次经历了渔猎社会、农业 社会、工业社会和信息社会四个阶段。时至今日，全球己步入信息社会，信息技 术和信息产业在社会技术体系和产业结构中占据着主导地位。 人类社会进程中的每一次跨越式发展，都离不开科学技术的进步。在传 统社会中，科学技术和知识的传播依靠书籍的力量，而书籍则离不开编辑和出版。 传统的出版业对于“出版” 一词界定主要包括两个方面的含义：(1)广义的“出 版”包含狭义“出版”("编辑”、“编”)、“卬刷”(“复制”、“印”、“制作”) 和“发行”三大环节，“发行”对广义“出版”而言是旨归，是不能缺少的。(2) 狭义的“出版”，即“编或编辑”。编辑的初始概念，明显的与原始的物质载体 形态相联系，从竹简绳编到活字印刷，再从纸与笔到光与电，编辑活动与物质载 体同步发展。《说文》曰：“编，次简也即将竹简依次序组合在一起。在现代 仅指将作品编辑后转化成出版物。 二、 数字化出版的优越性 数字化(Digital)指信息(计算机)领域的数字技术向人类牛活各个领 域全面推进的过程，包括通信领域和大众传播领域内的传播技术为手段、以数字 制式全面替代传统模拟制式的转变过程。数字化出版是一种新型的文化传播方式, 它将文字、图像、声音等通过数字化技术处理成数字形式储存在数据库中，通过 对数字的处理，以电子书刊、数字报纸、音像、游戏、动漫等表达形式，通过网 络或光盘提供给读者。 相比较传统岀版，数字出版有着以下优势：（1）生产方式纯电子化、环 保、绿色。只需要电脑和网络（或者其他数字载体），就可以进行文章的创作、 编辑和传送，这就大大减少了纸张的使用，减少了能耗。（2）在物流方面，数字 岀版不需要运输、库存。最人限度地减少了物流费用，而口“库存永远充足”。在 这个计算机网络时代，只要你愿意，通过网络便可以十分便捷、低廉地向当地公 众乃至全球公众发布，根本不需要传统的“物化”复制过程。它们发布的量可以 相当巨大，进而在社会生产生强烈并且广泛的影响。（3）在加工制作方面，数字 出版的数字内容的更正、修订、改版易如反掌，不需要重新岀片、打样等烦琐的 过程，对于短版、断版、绝版的图书，网络化的岀版、发行方式，显得更加实用、 可行。现在作者几乎都采用电脑写作，书稿以电子文件方式呈现，以数字化的存 储形式发给编辑，编辑将合格的稿件数据输入专业软件即可进行编排，因此当今 时代的出版物在编辑流程环节就开始了数字化信息之旅。（4）在载体和存储以及 交流方面,数字化出版物能适应现代化储存、检索、传播的需要，通过Internet 就可以实现即时性、交互性和国际性的交流。并且在网络载体与纸质载体并存一 段时间后，网络载体极有可能成为主流栽体。相比数字出版物，纸质出版物的保 存年限短、占用空间大等缺点，在出版资料保存中不断凸显出来。“无形”电子 资源替代“有形”岀版物资源的趋势是人类自身发展的选择，但一些具有区域以 及年代特色的纸质出版物资源也亟须保护。 三、传统出版与跨媒体的结合 所谓跨媒体出版就是在出版流程的选题策划、印前编辑和印刷的过程中, 出版内容都可以以一种数字的形式存在，以便适应不同的承载媒介，使所有的媒 介都能共享相同的信息资源，并在以各自媒体的特点进行宣传销售的同时，又吸 收其他媒体传播形式和特点的一种立体经营模式。 依据跨媒体资源分类情况，可将跨媒体岀版物分为四种类型：（1）传统 岀版媒体和影视媒体的跨媒体出版，从原本单纯的平面图书销售走向了丰富的立 体销售。(2)以影视剧本为主的文化资源和传统媒体进行跨媒体的合作，也就是 所谓的影视图书的出版。(3)网络与传统出版的结合。(4)音频的跨媒体出版。 跨媒体，在丰富了出版形式的同吋，也丰富了人们的感官，从纯字面的 阅读，变成了有具体影像，具体声音的多感官“阅读”。关于实体纸张的阅读， 我们都有体验，比如我们在看一本有关自然动物的书籍的吋候，我们能得到的最 多只是字面意思和一幅这个动物的照片，但是跨媒体，让我们可以在了解字面意 思的同时，加入这个动物的野外录像，叫声等，让阅读者从一个平面的了解、上 升到一种立体的认知，增加了阅读的广度和深度，得到了更全面的信息，这在“跨 媒体”之前，是不可做到的。 跨媒体，让那些通过传统出版物学习知识的人的阅读经历和阅读体验变 得更广泛了。过去，能够看书的，只能