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博弈论及经典案例简介.ppt 88页

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就在一个多月前,在美国凤凰城举行的美国航空运输贸易协会年度讨论会上,乌德沃尔哈齐的讲话令所有在场的航空业CEO们都感到意外——他热切地谈论起了中国。 “他们想要坐到驾驶舱里,绝对不会只甘当配角,他们想要当奥斯卡的主角。”“虽然我现在还不会预见到他们将取得巨大的商业成功,但是我认为他们已经种下了希望的种子。” “假如中国人能够以更低的成本制造出大飞机来,那么市场就会被低成本的解决方案所吸引,只要它质量在那儿。因此,中国对国际航空业确实是一个挑战。” 空客与波音的攻防对策 讲话的结尾,对于空客和波音应该如何应对,乌德沃尔哈齐给出了两种对策。 一种是防御性的,另一种则是进攻性的。 防御性举措就是要确保空客和波音作为最终组装者、市场营销者的角色,尽量能拖多久就拖多久。 至于进攻性举措,就是在技术上实现一个大的飞跃。波音和空客如果能够在新的替代机型技术上有一个大的飞跃,就没有人能够超越它们了。 空客与波音的攻防对策 当年印度尼西亚的努桑达拉公司还是加拿大的庞巴迪公司,在试图挤入大飞机市场时,都遭到了波音和空客的联手遏制而胎死腹中。 当年,美国为了垄断航空关键技术,还曾试图买断罗尔斯·罗伊斯公司的发动机,但最终没有成功。 正如乌德沃尔哈齐自己所说的,“在全球化时代,你无法再像以前那样饿死你的竞争对手,因此你无法阻止。” 既要争取中国未来的大飞机市场,又要“延缓中国通过翻版仿制关键技术”,这对于波音和空客而言不是那么容易。 全球行动,当地思维 至于技术性飞跃的进攻性对策,波音公司也曾尝试过。上世纪80年代,拥有垄断优势的美国航空公司票价可以定得高一些,技术先进的用户推动着技术先进的供应商前进。在这种情况下,当时的波音就认定保持技术领先地位是竞争的主要角斗场。 据《美国航空航天》杂志透露,如今波音公司驻莫斯科的代表处也一直在十分关注俄罗斯优秀飞机设计师和工程师的资料,最终很可能将这些人才集结在波音旗下。 而空客把320总装生产线设在天津,也有争夺航空技术人才的潜在含义。 航空航天产业 2002年版的《美国航空航天产业未来委员会最终报告》中写道,“航空航天工业是美国经济领域内一支强大的力量,是全球市场最有竞争力的部门之一。 航空航天工业产值占国内生产总值的15%以上,并提供1500万个以上高质量的就业岗位。航空航天产品提供比其他任何生产部门都高的贸易盈余。” 经 济 如 局 人 生 如 棋 博 弈 之 道 生 活 之 常 运 用 之 妙 存 乎 一 心 * * 什么是智猪博弈 智猪博弈说的是,有两头非常聪明的猪(要不怎么叫智猪呢),一大一小共同生活在一个猪圈里。猪圈的一端有一个踏板,踏板连着开放饲料的机关。只要踏一下,在猪圈的另一端就会出现10个单位食物。经过精确的衡量,任何一头猪去踏这个踏板都会付出相当于两个单位食物的成本;每只猪都可以选择“踏”或者“不踏”踏板。 那么,大猪小猪分别会做什么选择呢? 选择 若小猪去踏,大猪先候在槽边,则当小猪赶到槽边时大猪已经吃光了10个单位食物,小猪不仅什么都没吃到,反而付出了2个单位成本 智猪们的选择 若大猪去踏,小猪先等候在是食槽边,则大猪因时间耽搁只食得6个单位食物,小猪食得4个单位食物,大猪扣除成本后赢利4单位食物,小猪没有成本因而赢利也为4单位食物; 两只猪一起去踏,然后一起回槽边进食,则大猪由于食的更快可吃下8个单位食物,小猪只能吃到2个单位食物,扣除各自的成本,大猪实际赢利6个单位食物,小猪则赢利0个单位食物; 两只猪都不去踏,则大家都只能赢利0 该博弈的赢利表见图4-1 智 猪 博 弈 的 收 益 表(4-1) ? 小猪 踏 不踏 踏 大猪 不踏 6,0 4,4 10,-2 0,0 观察此博弈发现:小猪有优势策略——无论大猪踏或不踏,小猪选择不踏总是最合适的,但是大猪没有优势策略 改变方案一:减量方案 投食仅原来的一半分量。结果是小猪大猪都不去踩踏板了。小猪去踩,大猪将会把食物吃完;大猪去踩,小猪将也会把食物吃完。谁去踩踏板,就意味着为对方贡献食物,所以谁也不会有踩踏板的动力了。 如果目的是想让猪们去多踩踏板,这个游戏规则的设计显然是失败的。 改变方案二:增量方案 投食为原来的一倍分量。结果是小猪、大猪都会去踩踏板。谁想吃,谁就会去踩踏板。反正对方不会一次把食物吃完。小猪和大猪相当于生活在物质相对丰富的“共产主义”社会,所以竞争意识却不会很强。 对于游戏规则的设计者来说,这个规则的成本相当高(每次提供双份的食物);而且因为竞争不强烈,想让猪们去多踩

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