课件：年下半年白云山和黄中药口碑传播策略规划.ppt

* * * （四）建国60周年大型专题传播执行规划 60年的记忆——中药篇 1、传播主题 （四）建国60周年大型专题传播执行规划 1、活动概述 建国60年，中药发展也继续了60年。从建国初期、70年代、80年代的相对粗糙、原始的制药技术，发展到21世纪中医药行业的规模庞大、技术先进、产品优良，既符合人民利益，也符合社会和历史趋势。 在白云山和黄中药为代表的蓬勃发展的中医药行业面前，中西医之争变得没有意义。盘点建国60周年的中国医药发展，既有回忆，也有感叹。 （页面DEMO） （四）建国60周年大型专题传播执行规划 3、传播目的 （四）建国60周年大型专题传播执行规划 4、传播规划及操作流程 （四）建国60周年大型专题传播执行规划 第一阶段：中药怀旧舆论气候圈的打造 1、引导网友互动 （四）建国60周年大型专题传播执行规划 2、媒体聚焦报道 （四）建国60周年大型专题传播执行规划 第二阶段：专题聚合 在搜狐/新浪等门户网站或者39医药网等重点行业网站打造专题，聚合各类声音。 栏目4： 老医生故事：乡村的、城市的老医生讲述自己对于中医药发展的亲历感受。 栏目5： 中医药博物馆： 全面实拍白云山神农草堂中医药博物馆，中医药文化和发展历程的权威解读者。 栏目1： 综述大稿： 涉及网友的怀旧热潮、对中医药行业发展和国民健康的整体评述等。 栏目2： 时代老药品： 分成6个时代，网友晒出老药品，其中有广药/白云山和黄中药十年前甚至更早前的，突出白云山主打药品。 栏目3： 药品大对比：在对治疗同一病上，老药品和新药品的VS，如在治疗上火、感冒这些常见病的药品VS，突出技术和疗效的进步。 栏目6： 在线访谈：约请白云山领导或者专家，在线和网友对中医药和白云山发展方面的相关问题进行互动交流。 （五）新广告 新整合 一：SNS社区游戏植入：板蓝根种子 备注： 奖品可到指定的城市药店领取（成本较低） 快递方式寄出奖品（成本较高，用户体验好） 虚拟奖励 （五）新广告 新整合 二： 广告植入“虚拟朋友”增加熬夜上火和预防感冒的照顾功能 表现形式：增加对虚拟好友的照顾内容 她晚上去K歌上火了，喝点口言清吧 给她喝点板蓝根预防感冒 常态宣传项目 （一）白云山板蓝根传播执行规划 板蓝根，家庭常备药 1、传播主题 （一）白云山板蓝根传播执行规划 2、传播规划 传播一： 9月新生入学，军训需配有一些常备药 以小话题形式进行有针对性的传播。 《去外地读书，如何防止水土不服？》 《南方学生到北方上学，需注意上火等症状》 《军训需常备药须知》 …… （一）白云山板蓝根传播执行规划 传播二：国庆旅游，旅途中的常备药 《MM国庆旅游的小药箱（图片）》 《盘点：旅游途中需注意的几件事》 《旅游必备哪些药品？》 《漂亮ＭＭ的国庆七日游直播～～～》 …… （一）白云山板蓝根传播执行规划 传播三： 11、12月秋冬季节转换，防流感的常备药 《医生提示：换季需注意突发性流感》 《秋冬季节不感冒，并不是件难事》 …… （一）白云山板蓝根传播执行规划 传播四：家庭常备药知识性图片剧 EFACE打造一系列图片剧及科普性漫画。 （二）中药足球传播执行规划 中药足球内涵、外延传播及“足球中药口炎清”最终宣传 1、传播主题 2、传播规划 传播一：中药足球系列图片剧，以中药足球为背景，进行连续性的故事传播。 （二）中药足球传播执行规划 传播二：创意视频制作 （二）中药足球传播执行规划 传播三：常规新闻、论坛、名博等评论稿传播 （二）中药足球传播执行规划 （三）中医服务进社区传播执行规划 中药文化的继承和发展及国家政策的支持 1、传播主题 2、传播规划 新医改有十处提到中医， 我们将结合政策进行一般性的新闻传播。 （三）中医服务进社区传播执行规划 方案小结 7 8 9 10 11 12 1 2 球迷挑战徐亮 旅游防感冒话题 中药足球话题 新医改话题 十一运会话题 哈佛年会专题 论坛炒作 网站专题 新闻传播 口炎清熬夜话题 洋中药话题 中药材种植基地 外贸出口话题 60年大庆话题 焦躁男话题 视频病毒 永不过期药话题 中药足球 徐亮任意球 熬夜上火 实效性新闻 60年回忆-中药篇 新华网专访 李楚源 SNS社区广告植入 将我们的产品植入 白领人群每天必上的社会关系社区 口碑服务月度报价 月度 网络口碑服务报价（IWOM） 服务项目 项目概述 服务配置 备注 网络创意推广 网络新闻和专题 网络新闻传播 原创6篇，发