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目 录
第一章绪论…．．：……………………………………………………………………l
1．1研究背景与国内外户外广告发展历史……………………………………1
l。1．1 研究背景……………………………………………………………．1
1．1．2城市户外广告的发展历史…………………………………………．2
1．2研究的目的及意义…………………………………………………………9
第二章呼和浩特市户外广告发展现状分析………………………………………．．11
2．1呼和浩特市广告市场概况………………………………………………．11
2．2宏观环境分析……………………………………………………………．13
2．2．1 政策法律环境分析…………………………………………………13
2．2．2人口环境分析…………………．．…………………………………．14
2．2．3经济环境分析………………………………………………………15
2．2．4技术环境分析………………………………………………………16
2．2．5文化环境分析…………………………………………………………17
2．3呼和浩特市广告市场竞争格局分析……………………………………．18
2．3．1广告媒体的竞争关系………………………………………………18
2．3．2竞争格局………………………………………………………………l9
2．3．3户外广告的特点……………………………………………………．19
第三章呼和浩特市户外广告的SWOT分析……………………………………22
3．1优势分析…………………………………………………………………．22
3．1．1 随着呼和浩特城市经济的发展，户外广告市场上升空间大……22
3．1．2户外广告水平和质量越来越接近一线城市水平…_。：…………．23
3．1-3广告公司优势资源整合空间较大，．不断提升品牌价值…………23
3．2劣势分析………………………i：k…_．．：…………………………………。24
3．2．1 创意不足，信息不简洁，主题不突出……………………………24
3．2．2高科技投入较少，‘大多户外广告技术含量较低…j……………．．25
3．2．3恶性竞争导致户外广告市场较为混乱……_……………………．．25
3．3机会分析……。……………………．．：…．．j………………………_………．．25
IV
3．3．1政策扶持力度加大…………………………………………………26
3．3．2城市化建设为呼和浩特户外广告发展带来新的机遇……………26
3．3．3科技的发展和应用…………………………………………………27
3．4风险分析…………………………………………………………………．．27
3．4．1户外广告土地使用风险……………………………………………27
3．4．2法律、法规性风险…………………………………………………，28
3．4．3质量、安全风险……………………………………………………28
3．5呼和浩特市户外广告存在的主要问题…………………………………．29
3．5．1政策、安全风险难以掌控…………………………………………29
3．5．2城市规划、土地审批带来的风险…………………………………29
3．513经济环境和气候等不可抗力因素带来的问题……………………29
3．5．4空置导致投放效果减弱……………………………………………．29
3．5．5行业垄断导致中小型广告公司存在被收购或并购的风险………30
第四章呼和浩特市户外广告发展的建议及对策………………………………．．33
4．1进一步完善户外广告法律、法规，加强行业规范引导………………．33
4．2提高户外广告的创新理念………………………………………………．33
4．2．1表现内容的创新……………………………………………………34
4．2．2表现形式的创新……………………………………………………．3
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