Dotc United-2018年度全球移动互联网市场报告.pdfVIP

【本报告由DotC United Group 原创并授权发布】 据统计，截至 2018 年年底，全球互联网用户达到 43 亿人次，约占全球人口 57% ，全 球超过一半的人口进入了互联网世界；虽在过去一年受经济大环境影响，全球智能手机 市场整体萎缩，但智能手机活跃用户持续增长，全球各国移动互联网连接不同程度实现 提速，移动互联网发展尚好。纵观全球，在过去一年，中国、美国、日本三大龙头市场 ， 以及印度、印尼两大新兴市场都为全球移动互联网发展做出了卓越的贡献。 据 eMarketer 数据显示，2018 年全球广告支出高达 6268 亿美元，其中数字广告约 2800 亿美元，占比近 45%。基于智能手机及应用程序数量的增加，2018 年全球移动 互联网广告市场飞速扩张，数字广告支出高达 68%市场份额，其中，美国和中国作为全 球移动互联网广告市场增长的领头羊，在 2019 年将继续巩固其全球数字广告市场的领 先地位。 截至 2018 年底，世界上超过一半的人口成为了互联网用户，在发达国家，互联网普 及率平均已经达到 80.9% ，诸如2018 年美国、日本互联网普及率均达到了 82%以 上。中国是全球互联网用户最多的国家，也是移动用户最多的国家。2018 年，中国互 联网普及率为 58.8% ，其中移动端使用率高于PC 端。 过去一年，印度是全球互联网用户增长最瞩目的国家，用户增长近一亿人，年增长率 超过 20% ，从增长规模来看，排名全球第一。印尼是世界上人口第四大国，人口年轻 化，拥有东南亚最多的年轻移动互联网用户。此外，印尼计划在 2020 年前成为东南 亚地区最大的数字经济体，和印度一样，双印未来互联网市场潜力巨大。 基于全球经济大环境的影响，过去一年全球智能手机市场萎缩，智能手机出货量在达 到顶峰后掉头向下，各手机品牌制造商也纷纷面临残酷洗牌。有数据显示，2018 年全 球智能手机市场首次出现下滑，出货量从 2017 年的 15.588 亿部下降到了 2018 年的 14.983 亿部，降幅 4%。 印度、印尼是过去一年为数不多的智能手机市场出现增长两个市场。在双印市场，基 于多种价位的智能手机、分期付款、折扣和以旧换新等活动的推出，智能手机的更新 换代大幅出现，并且这一趋势或在 2019 年持续下去。 与其他发达市场相比 ，日本智能手机普及率仍然较低 ，其主要原因在于日本人口老龄 化。日本有超过 25％的日本居民年龄超过65 岁 ，这些群体广泛使用互联网接入功能 受限的手机，这使得日本智能手机渗透率落后于亚太地区的许多国家。 有数据显示，美国、中国、印度、印尼和日本是未来三年数字广告支出增长最快的五 大市场。2018 年美国和中国在数字广告、移动互联网广告支出上继续领跑全球市场。 2018 年美国数字广告支出约 1110 亿美元，移动端占比 68.5% ，支出高达760 亿美 元，在全球处于绝对领先地位。 印度移动市场在过去两年中经历了彻底的转型，基于移动网络的高速发展，智能手机 使移动广告成为推动印度数字广告支出增长的强力引擎，其从数字广告与移动端广告 持平到移动端支出超过数字广告，印度数字广告正向移动端飞速转移。有数据显示， 2018 年，印度移动互联网广告占比 52.7% ，达到 8.3 亿美元，虽然目前广告市场体量 仍较小，但伴随着农村经济的复苏和不断扩大的中产阶级群体 ，印度或将成为未来几 年全球广告增长的第三大贡献者。 近年来 ，印尼互联网广告随着智能手机和社交媒体用户的增长而迅速发展 ，印尼作为 东南亚最大、同时也是最具潜力的广告市场 ，虽然数字广告增长最快，但由于电视仍 然是印尼广告覆盖和支出的主要媒介 ，移动端支出占比约45.6% ，尚未过半。 Google 与 Facebook 一直控制着全球数字广告的命脉，据 eMarketer 数据统计 ， 2018 年 Google、Facebook 继续领导全球数字广告公司，中国 BAT 公司紧随其后。 阿里巴巴作为中国最大的电商集团，基于强大的电商业务，2018 年数字广告创造了 241 亿美元的收入，遥遥领先 BAT 其他两家公司。 百度广告收入在 2018 年继续增长 ，其通过布局信息流产品和推广服务，并将信息 流、小程序、短视频、小说、直播等功能集合并入手机百度 APP ，实现了移动搜索流 量的突飞猛进，数字广告收入突破 100 亿美元，其中移动端收入占比高达 79%。 2018 年 ，腾讯公广告业务同样发展良好，其增长主要在于广告资源的增加及新的广告 形式，此外，长视频和短视频内容在过去一年也为腾讯的广告业务做出了卓越贡献。 在中国，虽然 B