2019年一中国知识营销白皮书——以知乎为例行业分析报告.pptx

2018中国知识营销白皮书 ——以知乎为例 2 摘要 知识营销发展核心要素： 贡献高质量内容的大量用户群体，持续产生深度内容的生产模式，覆盖广泛的行业 话题，具有高关注度和影响力的传播路径等将是知识营销的关键所在。 中国互联网基本面貌发生变化： 由用户数量增长驱动到用户价值增长驱动，用户互联网时长仍将增长，互联网服务 时间争夺更为激烈。信息爆炸给用户带来诸多不适，信息降噪成为用户和平台的共 同期待。 知识营销，一种新的营销方法论： 今天，人们越来越重视知识，不仅知其然，更要知其所以然，品牌营销需要主动适 应用户迭代，从广而告之，到广而认知，用知识影响人们，以知识传递品牌价值。 知识型用户规模快速增长： 对信息获取的效率和质量提出更高的要求，用户消费升级加速，生活观念和方式发 生变化，品牌营销的基础随之而变。 SMS 3 大势：用户价值增长驱动互联网发展 1 风口：知识产品兴起，知识价值凸显 2 聚焦：知识营销赋能品牌传播新价值 3 赏析：知识营销经典案例 4 增长转型，互联网基本面发生变化 来源：2017年及之前数据参考CNNIC发布的《中国互联网络发展状况统计报告》，2017年之后数据根据 统计模型得出。 由用户数量增长驱动到用户价值增长驱动 随着中国互联网普及率已经超过55%，互联网整体流量增长趋缓，流量争夺战加剧， 分析认为，无论是PC端，还是移 动端，互联网用户增长放缓已成定局，在未来的竞争中，互联网将由用户数量增长驱动向用户价值增长驱动转变。 2012-2021年中国整体网民及移动网民规模 5.0 4.2 5.6 6.2 7.0 7.5 7.9 8.2 8.4 8.5 8.6 8.6 5.6 6.2 6.5 6.9 7.3 7.7 8.0 8.3 18.1% 19.1% 11.4% 11.3% 12.1% 8.3% 5.2% 4.1% 2.4% 2.0% 9.9% 9.6% 5.0% 6.0% 5.9% 5.6% 3.9% 3.2% 2.1% 1.9% 2012 2013 2014 2015 2016 整体网民规模（亿） 2017 2018e 移动网民增长率（%） 2019e 2020e 2021e 整体网民增长率（%） 4 移动网民规模（亿） 676.9 785.7 2017.2 2018.2 2017年2月和2018年2月 中国移动端APP月总有效使用时间增长情况 月总有效使用时间（亿小时） 竞争升级，互联网时间争夺战激化 用户互联网时长仍将增长，但留给后进入者的机会并不多 与2017年2月相比，移动端APP月总有效使用时间在2018年2月保持增长趋势，增长16.1%。 分析认为，随着传统服 务互联网程度加速，用户对互联网使用依赖度加深，未来一段时间，用户互联网使用时长的增长还将持续，但与此同时， 互联网头部APP所占用户使用时间保持稳定，两年中，TOP100 APP占比均在83%左右，留给后进入者的机会并不多。 来源： 2018.2，基于日均400万手机、平板移动设备软件监测数据，与超 过1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得。 来源： .2018.2，基于日均400万手机、平板移动设备软件监测数据，与超 过1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得。 83.8% 83.4% 2017.2 2018.2 2017年2月和2018年2月 中国移动端APP TOP100月总有效使用时间占比 TOP100 APP 时长占比（%） 5 信息爆炸，给用户带来诸多不适 导致较为严重的信息浪费和信息疾病 当今处在飞速发展的信息时代中，信息的生产和传播速度日益加快，为用户带来丰富信息供给，满足用户多元信息需求的 同时，也出现信息爆炸的现象，带来诸多难题，其中尤以信息泛滥、信息超载、信息浪费和信息疾病最为明显。 信息泛滥和信息超载，导致真正有价值的信息被大量的无用信息所淹没，用户不得不耗费大量时间和精力来挑选真正有价 值的信息，面对巨大的信息量，人们受到信息爆炸造成的巨大心理压力，引发了一系列信息疾病。 信息爆炸的主要表现 6 信息浪费 信息泛滥 信息超载 信息疾病 过去，人们的信息来源渠道较为简 单和固定，而随着互联网媒体更加 多元，信息的生产和传播加速，信 息量几何级增长。 由于信息量激增，人们需要耗费大量 的时间和精力来挑选有价值的信息， 而真正有价值的信息常常被无用的信 息所淹没，造成信息浪费。 信息泛滥以至于现存及不断产生的信息量 远远超过人所能处理的信息量上限，信息 超载情况下，冗余信息干扰着人的正常信 息接受和处理行为。 巨大的信息量和人有限的处理能力之间存 在的鸿沟，往往给人造成巨大的心理压力， 使人产生焦虑、消极、麻木、被动等负面 情绪，长期累积形成信