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消费心理学 市场营销----消费心理学 品牌整体含义的6个层次内容 3.1.3品牌与消费心理分析 （1）品牌的含义 品牌俗称牌子，是指制造商或经销商给自己的产品所起的商业名字，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素组合构成，用作一个卖主或卖主集团的标识，以便同竞争者的产品相区别。 1.品牌内涵认知 品牌是一个集合概念，包括品牌名称和品牌标志两部分。 品牌名称也称“品名”，是指品牌中可以用语言文字表述的部分。 品牌标志。也称“品标”，是指品牌中的图案、符号、标记、设计等可以识别但不能用语言文字表述的部分。 麦当劳品牌名称及品牌标志 3.1.3品牌与消费心理分析 （2）品牌含义的六个层次 1.品牌内涵认知 属性 利益 价值 文化 个性 使用者 价值 市场营销----消费心理学
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