市场营销作业-分析魔界之国新西兰课件.pptVIP

魔界之国—新西兰 制作人：崔文霞50 祁加俊51 熊美华52 目录 一、新西兰简介 二、 《指环王》带动新西兰旅游奇迹 三、旅游业的影视营销策略 四、影视旅游业的未来发展趋势 五、利用影视打造旅游地品牌的注意问题 六、结语 简介 新西兰（New Zealand），又译纽西兰，位于太平洋西南部，是个岛屿国家。新西兰两大岛屿以库克海峡分隔，南岛邻近南极洲，北岛与斐济及汤加相望。面积26.8万平方公里。首都惠灵顿，最大的城市是奥克兰。新西兰经济蓬勃，属于发达国家。过去三十年，新西兰经济成功地从农业为主，转型为具有国际竞争力的工业化自由市场经济。鹿茸、羊肉、奶制品和粗羊毛的出口值皆为世界第一。新西兰气候宜人、环境清新、风景优美、旅游胜地遍布、森林资源丰富、地表景观富变化，生活水平也相当高，排名联合国人类发展指数第3位。 二、 《指环王》带动新西兰旅游奇迹 1、新西兰旅游业的历史性变迁 2、《指环王》打造的旅游品牌 3、影视业与旅游业的完美结合 4、新西兰旅游业奇迹产生的启示 1、新西兰旅游业的历史性变迁 十几年前，新西兰南部是一片风景壮丽，但是人烟稀少的地方。2003年12月1日，新西兰首都惠灵顿万人空巷。由美国新线电影公司投资拍摄的电影《指环王》三部曲之第三部《国王归来》在这里举行全球首映。这不仅是第一次好莱坞影片在新西兰举行全球首映，而且首映规模也创造了历史纪录：参加人数达10万人。一位专程从其他城市赶到惠灵顿的影迷说：“这部影片将是新西兰电影史上的唯一，是所有新西兰人的骄傲。” 2、《指环王》打造的旅游品牌 《指环王》三部曲在无形之中，成就了一个经典的旅游品牌，新西兰的旅游业也因此有了一个鲜明的主题。 （1）旅游品牌定位：魔戒之国；?（2）旅游主题开发：在原有新西兰旅游的基础上，重新包装推出探访新西兰南北岛各大新奇景点的“魔戒”主题游 3、影视业与旅游业的完美结合 《指环王》这部典型的好莱坞风格影片无形中令远离美国的南太平洋国家新西兰获得了神奇的力量。如今只要提起《指环王》，世界各地的观众都能轻易地联想到新西兰，因为电影中神话般的“中土世界”，正是取自新西兰南部一片风景壮丽、人烟稀少的地方。? 新西兰国家旅游局发表的一项调查显示，每十个到新西兰旅游的外国游客中，就有一个声称是被《指环王》吸引来的，并且，这股热潮将会持续很久 4、新西兰旅游业奇迹产生的启示 （1）《指环王》对新西兰南部旅游地的整合营销传播； （2）《指环王》赋予了新西兰南部旅游鲜明的品牌价值、文化内涵； 三、旅游业的影视营销策略 1、最大化利用影视明星的社会广告影响 2、利用多种媒体的整合传播力量 3、利用影视赋予的文化资源开展旅游主题营销 四、影视旅游业的未来发展趋势 1、旅游业主动寻求影视合作，开展整合营销传播的互动 2、旅游业的品牌定位更加鲜明 3、旅游业具有更加丰富的品牌文化内涵 五、利用影视打造旅游地品牌的注意问题  1、影视产品能否取得票房上的成功 2、影片本身是否具有与旅游地相关的显著的品牌标记 3、剧情是否符合旅游地的文化定位 六、结语 谢谢观赏 * *