贸易经济我国网络营销发展中存在的问题及对策研究.pdfVIP

社科纵横 CONSTRUCTION 我国网络营销发展中存在的问题及对策研究 乌跃良 史 达 任佳佳 康艳杰 东北财经大学 辽宁 大连 116025 摘 要：随着互联网的普及、全球电子商务突飞猛进的发展，我国的网络营销已经从最初的萌芽阶段向专业化、产业化的方向发展。本文 首先介绍了现阶段我国网络营销发展的状况，其次分析了我国网络营销发展的主要问题，最后根据我国经济发展的实际状况，从宏观、微观两 个层面提出了我国网络营销发展的对策建议。 关键字：网络营销发展现状存在问题对策 一、我国网络营销的发展现状 和尝试。随着Web2.0 的发展，一些企业尝试着利用这类网站开展网 1. 我国网络营销市场规模增长稳定。2008 年，在全球金融危机 络营销，随之也出现了一些新的网络营销概念。随着今年我国3G 的 的背景下，我国的网络营销市场在北京奥运的拉动下继续保持高速 发牌，3G 技术在移动 信平台上的应用不仅大大提升了普 语音 增长，市场规模达 170 亿元，与去年相比增加了64 亿元，增长率达到 话的服务质量，随之而来的是数据类服务诸如移动电邮、移动搜索、 了60% 。 手机电视、手机游戏使用的迅速增长，而这些移动增值业务的发展又 2. 网络营销服务市场增长快速，新型网络营销服务不断涌现。 会为无线网络广告市场创造前所未有的发展空间。 目前我国比较成熟的网络营销服务主要有网络广告、虚拟主机、网站 二、我国网络营销发展中存在的问题 建 等，网络广告的份额主要被几大门户网站占领，据iResearch 的 1. 网络营销专业服务商的服务功能不完善。目前大多数网络营 最新调研数据显示：新浪、搜狐、网易、等几大中国主要门户网站累计 销服务商在技术上可为企业上网提供域名注册、虚拟主机或服务器 占网络广告市场比重超过50% 。 托管、网页制作、网站更新维护等一整套服务。但现状是大多网络营 3. 搜索引擎营销呈现专业化、产业化趋势。搜索引擎营销是目前 销服务商只是单纯的给企业做个网站，但没有明确的营销目标，网站 我国网络营销中最具活力的领域。调查显示，08 年中国搜索引擎营 的内容也较单薄，很多都是企业介绍、产品介绍、联系我们这样千篇 销市场规模已经成长为52.6 亿元，年同比增长74.4% 。而预计到 一律的模板，结果是企业网站虽然数量众多，但网络营销效果不佳。 20 11 年，中国整体搜索引擎市场规模将达 137.8 亿元。 同时，在企业网站的日常维护及推广过程中，更新不及时、存在死链 4. 网站数量急剧增长，网站建 的专业水平有待提高。根据中国 接、没有相应的网站推广等问题也是企业在进行网络营销时经常出 互联网络中心的统计，到2008 年底中国WWW 网站数量为287.8 万 现的问题。 个，较2007 年增长9 1.4% ，是2000 年以来增长最快的一年。 2. 缺乏全面的网络营销综合评价体系。目前企业开展网络营销 5. 新型网络营销方法不断涌现，但营销模式有待进一步的研究 评价的方法和指标千差万别，不同的企业，同一企业不同的时期，其 认清“突破地域”的重大意义，推动人才建 的新跨越。 的科学界定，人们的思想观念也有的更深刻的理解和认识，尊重劳 “突破地域”是省委和省政府全面贯彻科学发展观、统筹解决辽 动、尊重知识、尊重人才、尊重创造，也日益成为社会各界的共识。唱 宁区域经济发展的重大举措，是支持地域转型全面振兴的重要组成 响“以发展论英雄，靠项目论成败，凭政绩用人才”的用人导向，大胆 部分，也是瓦 店认识新形势，抢抓新机遇，实现新发展的根本要求。 使用和提拔优秀人才，奖 突出人才，激 更多的人才立足本职岗位 突破地域，关键在人，重点是项目，核心在人才。紧紧围绕项目建 、 建功立业。积极开展市级优秀专家、青年专业技术拔尖人才暨“十百 园区建 和培育产业集群，进一步加强人才建 的新跨越。一是努力 千人才工程”学术技术带头人具有突出贡献的企业家、有突出贡献的 实现能力建 新突破，促进